Тимошенко звернулася до народу в День здоров'я Час висловлювати почуття Спілкування заради майбутнього DJUICE ГОЛ 2008 Пляжний футбол в Україні 2008

Наші

роботи:

Пляжний футбол – молодий і запальний вид спорту з великим майбутнім. Не за горами той час, коли пляжний футбол увійде до числа олімпійських видів спорту. За зовсім короткий період часу із аматорського хобі він виріс у масовий професійний спорт.

Програма піар-підтримки пляжного футболу в Україні мала на меті популяризувати його як модний вид спорту, зацікавити цільову аудиторію Чемпіонатом України з пляжного футболу та закріпити цей інтерес, сформувати імідж Чемпіонату України з пляжного футболу як яскравого й захопливого дозвілля, налагодити стосунки з потенційними спонсорами та партнерами Чемпіонату. Саме на виконання цих конкретних завдань була спрямована комплексна комунікаційна програма.

Отже, аудиторія програми була максимально широка, але насамперед у фокусі уваги були активна молодь, потенційні спонсори та засоби масової інформації. Географія Чемпіонату України з пляжного футболу складалася з гран-прі у 8 українських містах: Київ, Кременчук, Запоріжжя, Харків, Дніпропетровськ, Севастополь, Іллічівськ, Одеса. Однак засяг програми піар-підтримки був набагато ширшим і охоплював події, пов’язані з участю збірної України в Чемпіонаті світу з пляжного футболу, що проходив в іспанському місті Бенідорм. Додатково, крім подій світового й національного чемпіонатів з пляжного футболу, було створено інформаційні приводи, цікаві для широкого кола ЗМІ, вболівальників і глядачів.

Програма піар-підтримки ґрунтувалася на тому, що пляжний футбол від самого спочатку розвивали як бренд. У цього бренда є своя ідея, позиціонування та обов’язкові для бренда атрибути: логотип, слоган, графічний, аудіо й відеостиль. Група ТНМК створила і записала гімн українського Чемпіонату з пляжного футболу Україні «Запалися грою».

Цілеспрямована й ефективна робота зі ЗМІ дала свої результати, а шостий сезон і чемпіонат в історії українського пляжного футболу поставив найбільше медіа-рекордів. Сезон триває з 25 травня до 15 вересня. За цей час постійна телевізійна аудиторія чемпіонату перевищила 1,5 млн. глядачів, а за іграми на стадіонах спостерігали понад 70 тисяч людей! Було організовано тридцять прямих трансляцій в ефірі Першого Національного телеканалу України, понад 40 трансляцій в ефірі супутникових телеканалів Спорт1 та Інтер+, а також понад 70 на регіональних каналах ТРК «Київ», «Глас» (Одеса), GTV (Одеса), 5ТВ (Запоріжжя), 34 (Дніпропетровськ), «Візит» (Кременчук), Дефком-ТВ (Севастополь).

Комунікаційна програма перевершила сподівання й прогнози практично по всіх показниках. Максимально використано всі можливі канали комунікації: ТБ, радіо, пресу, інтернет, що забезпечило поінформованість аудиторії про пляжний футбол. Загалом у ЗМІ вийшло понад 900 матеріалів, присвячених пляжному футболу. Запланований каверидж на телебаченні перекрито більше, ніж удвічі, в інтернеті – майже вдвічі, охоплено понад півсотні інформагентств, які у первісних прогнозах навіть не враховувалися.

Забезпечено оригінальний додатковий каверидж: улітку 2008 року про пляжний футбол уперше писали не лише спортивні видання, а й модні глянцеві журнали, тренери й футболісти з’являлися на ТБ у популярних неспеціальних передачах. Інтерв’ю, репортажі та яскраві фотосесії вийшли у чоловічих журналах «XXL», «Playboy», «Men’sHealth», розважальних виданнях «Афіша», «Timeout», «Молоток», «Афиша Одессы», «E-motion», «Новинар».

У рамках комунікаційної програми було організовано фотовиставку на пляжі «Аркада» під час фіналу в Одесі та он-лайн конференцію з Владиславом Полонським на маркетинговому порталі «Рекламастер».

А тепер спробуйте знайти українця, який не знає про пляжний футбол!