Brandcom

Комунікаційні тренди 2010 року

15.02 2010

Карта медійної реальності, яка ще була актуальною рік тому, змінилася. Та чи можна порівняти кризу 2008-2009 рр з тектонічним зсувом, який замість рік створює гори, а долини перетворює на моря? Чи все ж таки ці зміни схожі на землетрус на Гаїті: потрусило, жертви є та острів не зник.

Ми проаналізували основні зміни та виклали їх у форматі основних тенденцій.

Trends 2010

View more presentations from ArtemZeleny.

Вітаємо з Різдвом Христовим!

07.01 2010

Хай ангел торкнеться вас ніжно крилом, зігріє вам серце Різдвяним теплом. Хай радість, кохання наповнять ваш дім, оселяться щастя і спокій у нім! Христос народився! Бажаємо вам щирості, любові, тепла та чистих помислів.

"Нажми на кнопку..."

20.11 2009

У 1996 році Генеральна Асамблея оголосила 21 листопада Всесвітнім днем телебачення на честь проведення у 1996 році першого Всесвітнього телевізійного форуму в ООН. Державам запропонували відзначити цей День, заохочуючи глобальні обміни телепрограмами, присвяченими таким проблемам, як мир, безпека, економічний і соціальний розвиток і розширення культурного обміну.

ОБЕРЕЖНО! Ви можете не повірити власним очам!

29.10 2009

28 жовтня 2009 року на урочистому відкритті Міжнародної художньої виставки-ярмарку „АРТ Київ contemporary 2009” компанія Samsung презентувала проект провідного арт-критика та куратора PinchukArtCentre Олександра Соловйова «Флешка. Нове українське відео».

У проекті Олександра Соловйова «Флешка» зібрані роботи митців у сфері відеоарту – напрямку сучасного мистецтва, цікавість до якого стрімко зростає останнім часом. «Флешка» — це ситуативне, симптоматичне й мобільне зібрання. Це своєрідний флешмоб у вигляді восьми плазм довкола сяючої «арени» одного з поверхів Українського дому. Він швидко, миттєво розчиниться так само зненацька, як і з’явився” – так характеризують проект його творці. Це, зокрема: Станіслава Волязловський за участі студії «Тотем» (роботи «Малюк і Карлсон» та «Шампусик»), Ігор Гусєв «Півник», студія «Р.Е.П» (робота "Суперпропозиція"), Володимир Кузнєцов з «Coming soon» та «Zooki», Лада Наконечна з роботою «Коштовності», Ілля Чічкан з відео «Баскетбол», Микола Рідний з роботою «Узбережжя» та Олександр Верещак з фільмом без назви.

Samsung як експерт у світі новітніх технологій та визнаний законодавець мод у сфері індустріального дизайну вже має власну історію підтримки широкомасштабних мистецьких проектів у світі, тому не дивно, що компанія стала спеціальним партнером ярмарку «АРТ Київ 2009». Проект «Флешка» став знаковим для Samsung, оскільки LED-телевізор серії 7000 – перший телевізор, що дає можливість переглядати відео безпосередньо з флеш-пам’яті чи іншого носія через USB-порт.

LED-телевізори Samsung серії 7000 ідеально підходять для демонстрації творів відеоарту. Унікальна розробка Samsung пропонує не тільки найвищу якість зображення та доступ до цілого арсеналу цифрових розваг, але й дозволяє по-новому подивитися на можливість інтеграції телевізора в інтер’єр приміщення. Найтонший корпус, унікальний Crystal Design та неперевершена якість зображення перетворюють LED-телевізор на витвір мистецтва, який легко можна сплутати зі справжньою картиною у рамці.

Саша Жестова, менеджер спецпроекту з боку Brandcom, ділиться враженнями: "Наша команда дуже щаслива долучитися до такої визначної події, як AРТ Київ 2009, через організацію цікавого спеціального проекта, представленого Samsung LED TV серії 7000. Світ навколо дуже швидко змінюється, та, на нашу думку, саме такі приклади поєднання новітніх технологій та прогресивних мистецьких ідей здатні змінювати світ на краще. Виставка лише відкрилася, тому поки що рано робити висновки про результати проекту, але ми впевнені, що наш проект робить поціновувачів актуального мистецтва фанатами досконалої техніки і навпаки. Саме це й було нашою метою".

Прийшов. Побачив. Купив.

07.10 2009

Brandcom провів медіа-відкриття торгового центру NOVUS у Рівному. Це - третій магазин нової європейської мережі супермаркетів, що відкрив свої двері покупцям. Влітку цього року в Севастополі розпочали роботу два магазини , а до кінця 2009 року запрацюють ще чотири магазини – два в Києві, по одному в Севастополі та Рівному.

Інвестує в роздрібний бізнес великий литовський холдинг BT ІNVEST. Компанію BT ІNVEST засновано у 2007 році колишніми акціонерами найбільшого українського виробника соків «САНДОРА» Ігорем Беззубом та Раймондасом Туменасом для управління проектами у сфері девелопменту та роздрібної торгівлі.

«Філософія NOVUS базується на простих речах – свіжі смачні продукти і якісні товари, турбота про клієнта та його вигоду», – зазначив генеральний директор компанії Павло Шевчук.

NOVUS забезпечує якісні та свіжі продукти на своїх полицях шляхом жорсткого контролю постачальників та вхідної сировини, запровадження європейських стандартів якості (високі санітарно-гігієнічні вимоги згідно норм ЄС, чистота в підсобних приміщеннях, дотримання умов та температурних режимів зберігання продуктів), приділення першочергової уваги розвитку власного виробництва.

P.S. Команда агентства з нетерпінням чекає відкриття NOVUS в Києві. Будемо скуплятися!

Відкрита вакансія

06.10 2009

Привіт! Ми шукаємо менеджера по роботі з Клієнтами. Нам потрібен спеціаліст з досвідом роботи в непрямих комунікаціях (1,5 роки).

Якщо ти знаєшся на проектному менеджменті, вмієш проводити переговори, складати бюджети, готувати презентації, орієнтуєшся сучасному медіа просторі, володієш словом та англійською мовою – надсилай своє резюме на artem.zelenyi@brandcom.com.ua. Ми надаємо перевагу пунктуальним та відповідальним.

Ігноруємо тих, хто курить. Стать ролі не грає.

Ми підтримуємо MediaCamp Kyiv 2009

08.09 2009

Конференція MediaCamp Kyiv - це перша та єдина в Україні конференція, що присвячена новим і традиційним медіа та актуальним проблемам їх розвитку, тому безумовно стане ключовою професійною подією галузі.

Команда Brandcom завжди тримає руку на пульсі медіаринку України. MediaCamp Kyiv 2009 – новий спосіб вимірювання цього пульсу. Як PR партнер MediaCamp 2009 ми маємо нагоду надати підтримку всім тим прогресивним змінам, які відбуваються у сфері засобів масової інформації. Це для нас велика честь, адже ми переконані, що всі зміни відбуваються на краще!

Поцвірінькаємо?

07.08 2009

Агенція Brandcom долучилась до одного з найпопулярніших сервісів мікроблогінгу - twitter.com. Короткі новини компанії можна читати та коментувати за адресою: http://twitter.com/Brandcomtwt.

Огляд на канікулах

31.05 2009

Проект "Критичний огляд інформаційного контенту" пішов на літній відпочинок. Чекайна нього в вересні 2009 року.

Ми переїхали

19.05 2009

Тепер ви можете зустрітися з нами за адресою:

вул. Велика Житомирська, 8/14, офіс 8.

Поштовий індекс: 01025.

Телефон/факс: +380 44 278 79 86

Формула успіху

04.01 2010

В Новому році всі хочуть досягнути більшого, а ніж у попередньому. Хтось використовує для цього гороскопи, а тим, хто вважає, що його життя недетерміноване зірками, підійде формула успіху презентована на конференції мислителів. Виступ з українськими субтитрами.

Успіху в Новому році!

Цифорові тренди 2010 року

04.01 2010

Експерти з норвежського агентства Halogen представили digital тренди 2010 року.

Digital Trends 2010

View more presentations from Halogen AS.

ОБЗОР МЕДИА: Реально только то, о чем говорят чиновники

31.12 2009

В заголовке указано «обзор медиа», вместо традиционного «обзор журналов», потому что для подтверждения обнаруженной тенденции пришлось обратиться к другим СМИ, в частности, интернет-сайтам и информагентствам.

Напомню, что в конце октября в Украине вспыхнула эпидемия гриппа, парализовавшая на некоторое время общественное сознание. Понятно, что в этот период тема эпидемии стала центральной для всех без исключения СМИ.

Но оказалось, что освещение эпидемии гриппа в СМИ не имеет ничего общего с реальностью, а является отражением медиаактивности чиновников, прежде всего высшего ранга.
***
Поскольку информация о жертвах гриппа в Тернополе прошла во вторник последней недели октября, когда журналы активно верстаются, то «Корреспондент» и «Український тиждень» успели дать только сообщение, а «Фокус» - подготовить материал («Рок свиньи», Евгения Даниленко) и вынести на обложку соответствующий заголовок («Грипп наступает»).
К следующей неделе у журналов было больше времени на анализ. В своей оценке происходящего они были едины: масштабы эпидемии преувеличены, страну охватила паника («Кореспондент»: «Эпидемия глупости», Евгений Комаровский, «Подсунули свинью», Анастасия Щербина, Каролина Тымкив, «Анатомия паники», Елена Трибушная, «Первые на войне», Влад Лавров; «УТ»: «ПАНдемІЧНИЙ ГРИП», Вікторія Герасимчук, «Хронічно хвора медицина», Семен Глусзман, колонка Сергія Притули; «Фокус»: «Уроки калифорнийского», Евгения Даниленко, Михаил Кригель. «Большая клиника», Наталья Бублий, Сергей Высоцкий, «Колд хрю», Анастасия Рингис, колонка Евгения Комаровского, «Приказано колоть», Маша Матвеева).

Затем еженедельники охладели, посвятив проблеме по 1-2 статьи («Фокус»: «Будто здоровы», Анастасия Рингис, Евгения Даниленко; «Корреспондент»: «Курс на ускорение», Елена Скачкова, и колонка Сергея Соболева), а еще через неделю и вовсе утратили интерес.

Но Минздрав продолжал ежедневно рапортовать о скончавшихся от осложнений после гриппа и ОРЗ. То есть, проблема не исчезла. Чтобы подтвердить или опровергнуть закравшиеся сомнения, были взяты другие СМИ и проанализирована частота упоминаний об эпидемии в период с 27 октября до 9 декабря.

Сайты «Корреспондент» и «Украинская Правда» выбраны как лидеры в сегменте «СМИ и периодика». «Интерфакс» - как лидер среди ИА и один из главных источников информации для СМИ, «Газета по-киевски» - как одна из самих читаемых утренних газет в столице. более крупный график

Общая тенденция совпадает с журнальной – резкий рост в первую неделю, всплеск во вторую, и затем падение количества сообщений. Отличие графика «Интерфакса» от «УП» и «Корра» поясняется просто: «ИФ» часто оформляет каждый меседж с события отдельной новостью и не объединяет их для «читабельности».

Взяв графики «УП» и «Корра», и наложив их на график количества смертей от гриппа и ОРЗ, оказалось, что наибольшая активность сайтов не совпадает с пиком смертности.

более крупный график

Более того, в пик смертности активность СМИ спадает, по сравнению с первой неделей.
Зато оказалось, что активность сайтов сопадает с количеством информационных поводов, заявлений политиков и чиновников, принявшихся комментировать эпидемию.

более крупный график

Под информационным поводом здесь засчитаны пресс-конференции, брифинги, устные или письменные комментарии, пресс-релизы, которые попали в указанные СМИ, которые могли порождать несколько сообщений.

Сразу нужно отметить, что значительная часть новостей порождалась абсолютно пустыми поводами. Например, информация о подозрении у одного из депутатов (то есть, одного из 45 млн. граждан страны) свиного гриппа подавалась по схеме: «У одного из депутатов подозревают грипп», «У депутата диагноз не подтвердился», «У депутата не грипп, а ангина». И вся эта нелепица запечатлена в цифрах.

Вал новостей в первые дни был также вызван желанием чиновников отрапортовать о своих действиях в связи в гриппом (не о борьбе, а о действиях связи!) и сообщить, что предпринято в их сфере. Поскольку чиновники областного уровня также питают слабость к гласности, то целый блок новостей прямо пропорционален количеству административно-территориальных образований в Украине. О целесообразности ежедневного отчета каждой области во всеукраинских СМИ – судите сами. Но Черновицкая область с населением ок.800 тыс. человек в СМИ присутствовала так же, как и соседняя Ивано-Франковская с населением в два раза больше.
Еще одной особенностью освещения эпидемии гриппа является зависимость от рабочей недели: в выходные дни активность падает. Первый уик-энд выпал на 31 октября и 1 ноября – что заметно на всех графиках. А 7 декабря сообщили о 26 умерших за прошедшие сутки. Это был пик. Но была суббота. В выходные традиционно падает активность чиновников и активность самих сайтов.

Не последовало всплеска внимания и после выходных – наоборот, во вторую неделю была замечена «усталость». После чего – после очередных выходных – внимание сайтов к эпидемии несколько повысилась, но это уже было «эхо» - реакция на словесные перепалки между политиками по поводу гриппа, «расследования» и т.п.

Освещение прессой эпидемии гриппа показывает, что СМИ чутко реагировали на позицию чиновничества при полном отсутствии такого же тесного контакта с «народом», с теми же врачами, например.

Главным доказательством отсутствия такого контакта, является тот факт, что о первых жертвах пневмонии всеукраинские СМИ заговорили только после публичного заявления, а не после кончины первых больных. Оно же было сделано уже когда «на руках» были 7 случаев смерти и принимать превентивные меры было уже поздно (правда, об этом СМИ написали вовремя – мол, вакцинироваться поздно…).

Выводы сделать можно следующие:

Случись в Тернополе не грипп с пневмонией, а, не дай Бог, вирус Эболы – СМИ узнали бы об этом «из интернета».
Информированности граждан угрожает не цензура, а молчаливый чиновник. Ведь если чиновники сговорятся, и не будут комментировать определенные темы, то средствам массовой информации, ориентированным на комментарии чиновников, будет очень сложно донести некую проблему до читателя/слушателя/зрителя. И наоборот: чиновникам и политикам легко менять топ-темы общественной повестки дня (особенно, если учесть, что в Украине 24 области и более 450 районов, в которой есть свои администрации и местные лидеры-комментаторы). Поэтому, как вы понимаете, подозрения в том, что ажиотаж вокруг эпидемии был раздут искусственно, имеет определенную логику.
Несмотря на очень резкую критику СМИ, стоит все-таки отметить, что в целом журналистское сообщество пребывает в курсе происходящего в стране. Но, очевидно, еще предстоит работа по налаживанию связи между реальностью и страницами газет/журналов/сайтов.

Все вышеизложенное можно списать на неточность подсчета или на небольшой отрезок времени, взятый для изучения. Но тогда ответьте на следующий вопрос.

Позавчера Минздрав сообщил о 19 скончавшихся от гриппа и ОРЗ, что выше, чем в среднем в первую неделю эпидемии (когда пришелся пик активности СМИ) – как это отразилось на сообщениях в СМИ сейчас?..

И с Новым годом! Его мы точно не пропустим. Ведь с ним нас поздравили все политики, кандидаты, губернаторы и мэры городов, а также руководители крупных промышленных предприятий. Так что, не заметить этот праздник мы не могли.

***

В заключение подведем некоторые итоги 2009 года и отметит тенденции 2010-го.

Итоги 2009 года в печатных СМИ

1. Крах city-guide’ов
Первым «сдался» Time Out (УМХ).В релизе, в котором объявлялось о закрытии журнала, было поставлено диагноз всему сегменту: ожидалось, что в 2009 году рекламодатели вернутся, но этого не произошло и не предвидится в ближайшее время.

Top10 – лучший в настоящее время в этой нише журнал, который держится исключительно на воле издателя, вопреки тенденции.

История с продажей «Афиши» - показательна. В Украине не нашлось ни одного инвестора, желающего прикупить журнал-ветеран. «Афиша» - символ не только сегмента, но и периода экономического подъема вообще, поскольку была одним из первых журналов, рассказывавших жителям столицы о дорогих ресторанах, кофейнях, магазинах, выставках, кинотеатрах и прочим символам беззаботной жизни середины «нулевых» годов.

Точно также пострадали издания, где основную часть рекламы давали мобильные операторы, производители электроники, банки (женские журналы KP Media, IT-журналы ряда издательств). Большинство из них прекратили существование. Характерно, что пострадали издания ориентированные на аудиторию с низкими и средними доходами.

2. News magazinе прошли 2009-й года на минорной ноте. Несмотря на увеличение количества страниц и рекламы, по сравнению с началом года, сигналы, которые подают журналы малоутешительные. В следующем году борьба за выживание продолжится.

3. Гибель бесплатных утренних газет. Появившись в самом конце подъема рынка рекламы, они же ушли первыми («15 минут», «Обзор», «Вечерком», «Пульс Киева», «Газета твоего района»).

4. Выборы не спасли отрасль. Считалось, что предвыборные бюджеты позволят сохранить СМИ и рабочие места. Отчасти это справедливо. Например, там, где расходы на контент не были значительными. К тому же, бюджеты оказались не такими большими, чтобы серьезно повлиять на рынок СМИ.

5. Самым ярким событием в конце года стал выход давно анонсированного журнала «Країна», который нужно скорее понимать как иллюстрированный журнал для районных центров. Ведь понятно, что проблемы жителей мегаполисов (скидки на одежду, бегство от кризиса в Гоа, сравнение гаджетов, отели для собак, развод Берлускони и т.п.) никогда не были понятны жителю провинции, который, при всем этом, журналы покупал. Поэтому говорить о конкуренции для «старожилов» не стоит. Скорее всего, «Країна» создаст себе нишу и сама же ее займет.

Также на протяжении года появился ряд других журналов – с четко очерченной аудиторией и нет. Не вдаваясь в анализ (зачастую здесь не нужный) стоит отметить, что на рынок выходят инвесторы, которые располагают свободными средствами и прельстились на отосительно дешевую стоимость входа на рынок (по сравнению, с 2007-нач.2008 гг.).

6. Неудовлетворительная работа СМИ с аудиторией. За редким исключением, СМИ так и не удалось сформировать аудитории с четкими рамками. Из-за этого работа по продвижению меседжей до целевых аудиторий – рекламных, политических, социальных – представляла собой пальбу из пушек по воробьям.

Тенденции на 2010-й год

1. Вероятно, уроки 2009 года подвигнут многих менеджеров на оптимизацию работы СМИ.

2. Сенсаций на рынке печатных СМИ в ближайшее время ждать не стоит. За прошлые 5 лет мы увидели почти все, на что они способны.

3. Больше будут развиваться электронные СМИ.

4. Спасением СМИ станет начало работы по формированию аудиторий, в первую очередь узких, которые станут интересны рекламодателям в условиях ограниченных бюджетов.

Інтернет – панацея чи плацебо?

27.11 2009

В самий розпал економічної кризи, коли здавалось, що рекламісти працюватимуть за їжу, а Клієнти ще століття будуть затверджувати річні плани, в зимовому повітрі виник Привид нових медіа в Інтернеті. Не зважаючи на паніку, яка вирувала навколо, Привид виглядав повним енергії та задоволення. Потягнувшись і хруснувши своїми цифровими кістками він сів на лавочку в парку Шевченка, дістав нетбук і відправив всім всім листа з одним словом: «Я – ваша панацея». Через пару годин паніка почала спадати, а на наступний день з снігу, як підсніжники почали виростати агентства Інтернет-реклами та департаменти нових медіа в традиційних агентствах, а PR спеціалісти терміново почали реєструватися в ЖЖ та на Твіттері. В зимовому повітрі запахло весною, а криза здавалось ось-ось відступить. Та чи можна вірити Привиду який розсилає спам?

Відразу заявлю про свою позицію – я ні в якому випадку не збираюсь применшувати значення нових медіа та Інтернету. Та в мене вкладається враження, його можливості в цій країні на даному етапі розвитку переоцінюються. Для багатьох він став таким собі воскресінням Лазаря. Чудом, в яке вірять, та осмислюють критично. Мета цієї колонки – розглянути феномен Інтернету, побачити його сильні та слабкі сторони і зрозуміти наскільки він може бути корисний і ефективний для українського бізнесу.

Почнемо зі статистики. Згідно з останніми даними компанії Gemius Україна аудиторія українського Інтернету – 7 300 000 реальних юзерів, із них 57% - чоловіки, 43% жінки. Український Інтернет доволі молодий – 66% користувачів до 34 років і небагатий – 33,6% з них не працюють, а серед тих хто працює тільки 6% заробляє більше восьми тисяч гривень в місяць. 85% користувачів Інтернету потрапляють до нього з дому, а у 46,8% цей дім знаходиться в Києві чи Київській області. Близько 75% користувачів Інтернету, зареєстровані в соціальних мережах, а 63,3% з них - одразу в декількох. За даним компанії Yandex українці ведуть блоги на livejournal.com та mail.ru (по 25 000 активних блогів на кожній площадці) , 14 000 блогів розміщені на автономних площадках, а 15 000 використовують Twitter. 16% українців які активно користуються Інтернетом – цифра доволі приваблива.

Та чи варта шкура вичинки? Спеціалісти з маркетингу знають, що при відностно не великих бюджетах інтеренет-кампаній, вартість контакту в павутинні дорожча за телебачення. Є ще інший бік – складність роботи в мережі. Реальність цієї віртуальності в тому, що Інтернет – це середовище середовищ з безкінечною кількістю каналів, авто тиражування контенту та зворотнім зв’язком. По суті – Інтернет це копія нашого життя з його розмовами, шопінгом, сексом, кіно та … список можете продовжувати самостійно. Ефективна робота з цим медіа каналом потребує чимало зусиль. Наведу простий приклад, два роки тому, після того, як ми відкрили коментарі на нашому корпоративному сайті, його почали спамити. Щодня під новинами компанії з’являлось 60-70 спам повідомлень. Для вирішення пробелеми довелося відірвати від виконання безпосередніх обов’язків співробітника агентства. На це пішло два дні. А якщо б кількість відвідувачів була 20 000 людей в день?

Ще одна риса Інтернету, яка ускладнює роботу з ним – це постійні зніми. Передбачити, на який сайт стане популярним чи в яку гру будуть гратися мільйони майже не реально. Скажіть, будь ласка, хто в Україні рік тому міг прогнозувати шалену популярність twitter.com, і де зараз знаходиться мережа для професіоналів www.profeo.com.ua?

Окремо – про блоги. Як на мене, прогнози щодо того, що блоги чи так звані нові медіа з’їдять традиційні ЗМІ – безпідставні. Для цього блогам потрібна чітка бізнес модель, яка описує аудиторію, способи монетизації, можливості створення контенту. Наш досвід в цій сфері (8-м потужних інформаційних ресурсів для комерційного сектору за чотири роки) каже: «Якщо ви хочете зробити свій ресурс помітним, то одного блогера, навіть супер пупер експерта недостатньо». Зважайте також на те, що більшість українців (та й не тільки українців) розглядають Інтернет як безкоштовну медіатеку і платити за контент вони не готові. З газетам чи журналами простіше – її можна хоча б потримати в руках. Інша справа, що під тиском нових медіа традиційні ЗМІ будуть все більше змінюватися, додаючи інтерактив, відео та інтегруючись з іншими Інтернет сервісами. Прекрасним прикладом вважаю mmr.net.ua, який автоматично забирає нові записи з сайту нашого агентства і публікує їх у відповідному розділі у себе. Майбутнє масс-медіа – за конвергенцією і за пару років справді до інформації можна буде підключитися навіть за допомогою праски. Та не в Україні.

Основними перепонами, на думку компанії Gfk, для перетворення Інтернету на масовий інформаційний канал є погана інфраструктура зв’язку та комп’ютерна неграмотність українців старшого віку, які складають левову частку жителів нашої Батьківщини. І якщо питання з інфраструктурою може вирішити бізнес (наприклад, через шляхом освоєння частот, які належать військовим), то питання грамотності – в компетенції держави. А це значить, що радикальних проривів не буде. Навіть навпаки, прийняття Верховною радою в другому читанні закону №3271, що дозволяє жорстоко регулювати Інтернет, може сприяти певній маргиналізації процесу.

Та якщо ви вирішили використовувати Інтернет, як один із медіа каналів, даю вам три рецепти для ефективної роботи:

1) Навчіться працювати з технологіями. До того моменту, доки ви самі не заведете собі твіттер, не заллєте пару відео на Youtube і не організуєте rss, ви не зможете адекватно оцінити це середовище. Але, гарантую, що вам це сподобається.

2) Перетворюйте комунікацію на гру. Інтернет дає широкий простір для інтерактивної взаємодії і цим гріх не скористатися.

3) Створюйте цінність, а не спам. Що ваша компанія може дати Інтернет юзерам, крім корпоративних новин? Може калькулятор, який рахує відсотки по кредиту? Чи ексклюзивну інформацію про подію, спонсором, якої ви стали? Та і на останок.

Сьогодні, в наших реаліях, Інтернет, це швидше плацебо, а не панацея. Пам’ятайте, що сталося з Гамлетом, який повірив Привиду?

Написано для www.mmr.net.ua

Рання пташка

20.11 2009

За дослідженнями Burson Marsteller інформація спочатку з'являється на twitter, а потім потрапляє в інші медіа-канали.

Створюйте цінність, а не спам

15.11 2009

Минулого тижня мав виступ на конференції нових та традиційних медіа http://mediacamp.org.ua. Основною ідеєю мого виступу було те, що Інтернет та нові медіа переоцінені завдяки кризі. Та якщо ви вважаєте, що вашому бізнесу треба бути в Інтернеті, то дотримуйтесь наступних рекомендацій:

1) Створити цінність, а не спам;

2) Перетворити комунікацію на гру;

3) Навчись працювати з технологіями;

презентація Артема Зеленого на MediaCamp Kyiv 2009

View more documents from MediaCamp Kyiv 2009.

Літаючі промоутери

27.10 2009

Як привернути до себе увагу на виставці? Можна залучити дівчаток та хлопців, одягнути їх в веселі костюми, та це ... нудно. А можна наловити мух, привязати до них логотипи та відпустити на літати. Особливо тоді, коли на логотипі муха, а не слон.

До речі, цей проект ще раз підтверджує, що буджет тільки шкодить креативності.

Гроші не стимул?

20.10 2009

У XXI столітті нейробіологи, психологи і економісти зрозуміли, що головна ідея капіталізму «більше заплатиш - краще попрацює» суперечить природі людини.

ОБЗОР ЖУРНАЛОВ: Громких лучше слышно

17.10 2009

Содержание последних сентябрьских номеров журналов показывает как важно различным группам, сословиям, инициативам или компаниям иметь спикеров. То есть, тех, кто будет заявлять позицию.

Например, директор Международного института приватизации Александр Рябченко отмечает негативное отношение населения к продаже Одесского припортового завода («Роздача без слонів», Вячеслав Дарпиньянц, «УТ», №41). Вполне вероятно, что из-за этого почти ни одна политическая сила не выступила в поддержку его продажи. Как и СМИ. Однако также никто не стал анализировать, в чьих руках ОПЗ окажется эффективнее и принесет больше пользы для экономики («Игра со зрителями», Александр Пасховер, (Корреспондент»,№37).

У общества ответ как бы уже готов – в обзорах уже неоднократно отмечалась тенденция подачи государства в СМИ как неэффективного и коррумированного собственника. На этот раз даже раскрываются схемы, которые позволяют частнику контролировать производство и денежные потоки, не вступая в собственность – через подставных лиц. Государство к тому же выступает и как субъект, обслуживающий частные интересы. В частности, речь об этом идет в материале об онкоцентрах, когда государство в ущерб качеству закупило оборудование у разных проихводителей, чтобы угодить всем поставщикам на рынке («Діагностика безвладдя», Виктория Герасимчук, Ольга Покотило, «УТ», №41). Надежду на правоохранительные органы население тоже не возлагает («Бандиты в законе», Ирина Сандул, «Корреспондент», №38).

Несмотря на это, передача завода (более того – его продажа на аукционе!) частнику рассматривается как нечто негативное и неблагоприятное. То есть, победило мнение о том, что ОПЗ лучше было не продавать, несмотря на всеобщее неудовлетворение качеством госменеджмента.

Кстати, выход из кризиса однозначно привязывается к выздоровлению отраслей-локомотивов, прежде всего – к металлургии, где преобладает частный капитал («Гинемо за метал», Иван Нелюбенко, «УТ» №38 ; «Всплываем», Екатерина Шаповал, Катерина Панова, «Фокус», №38). Да и вообще, журналы очень подробно анализируют проблемы производителей или торговых посредников («Гинемо за метал», Иван Нелюбенко, «УТ» №38 ; «Державна справа», Александр Афонин, «УТ» №38). Это понятно, ведь благосостояние миллионов людей зависит именно от экономического климата в отраслях.

Тема преодоления кризиса уже не значится в числе волнующих, актуальных. Многие материалы о посткризисной экономике касаются только того, как выйти из кризиса, опираясь на уже существующие производства («Трудові резерви», Елена Шевчук, «УТ», №40). А о бюджете, по традиции, заговорили уже в процессе принятия («Бюджетный омут», Юрий Сколоздра, «Профиль», №35). Как всегда, речь всегда идет исключительно о расходах. Никого не интересует как бюджет составляют, а также та его часть, которая идет на капитальные расходы.

Развитие получили две темы.
1. Отечественные фармацевты лоббируют свою продукцию («Поставили клизму», Екатерина Салей, «Корреспондент», №38). Именно с такой точки зрения рассматривается кампания по дискредитации популярного препарата «Мезим» - украинские фармацевты убеждают, что дешевые отечественные препараты не хуже импортных. А вообще, СМИ поддерживают не только конкретные медицинские мифы, но и веру в медицинские мифы вообще («Назад в будущее», Алексей Бондарев, «Корреспондент», №38). Это позволяет манипулировать потребительскими настроениями – оно готово принять сообщение о любом новом «мифе». Достаточно просто его придумать и о нем сообщить.

2. А тема роли Нацбанка в финансовом кризисе дала крен в сторону аргументов Кабмина, которых оказалось количественно больше. Более активная позиция премьера (которая стала фактическим спикером правительства в этом конфликте) сделала свое дело – тональность материалов о НБУ стала негативной. Нацбанку приписывают излишнюю самостоятельность, излишний контроль над золотовалюным резервом, невиданную во всем мире; да и вообще говорят о вреде этого запаса; о том, что государство по сути лишено контроля над «вторым госбюджетом» (так стали называть запас); упоминаються махинации с валютними запасами времен главы НБУ Ющенко… («Слишком независимый Нацбанк», Андрей Ковальчук, «Профиль» №36; интервью с экс-замглавой НБУ Александром Савченко, «Фокус», №39; интервью с Савченко, «Корреспондент», №35; «Клады Нацбанка», Наталья Бублий, Сергей Высоцкий, «Фокус» , №38 ).

Наличие спикера важно не только, когда речь идет о миллионных сделках, но и в совершенно "убыточном" вопросе как система образования. Роль выразителя мнения здесь сыграл итальянский славист Санте Грачотти («Сила плюралізму», Жанна Безпятчук, «УТ»). Иностранный ученый вслух сказал то, о чем у нас давно не принято говорить – о том, что имитация Болонской системы угрожает восточноевропейским университетам утрате идентичности.

К религиозной теме возник интерес в связи с встречей епископов УПЦ МП и УПЦ КП. Журналы заговорили о возможном сближении церквей. Но оно рассматривается как сближение чисто механическое (устранение личностных или организационных препятствий) («Зближення церков», Тарас Антошевский, «УТ», №38; «Крестный ход», Ирина Илюшина, «Корреспондент» №38).

XXL Party boom!

17.10 2009

Дуэт «Потап и Настя» перевернул с ног на голову пятизвездочный отель «Premier Palace», в котором устроили презентацию фильма о съемках fashion-клипа «Не люби мне мозги!»

Презентация клипа прошла в легком ненавязчивом стиле, с фуршетом и подарками.
Разыгрывались ювелирные украшения… Произошла какая-то ошибка и нам с Сашей не достался приз…

Особо красивым было выступление Надежды Васиной, участницы цирка «Дю солей». Красоты, грация, легкость.

Про Потапа можно лишь одно сказать: «Потап отжигает!». Стеб, юмор, ирония. Настя места себе не находила :)

Были еще два каких-то мальчика, выступившие на сцене. У них были странные клички, по-моему Болт и Гайка, или что-то в этом роде.. А!... Вспомнил! «Позитив» и «Напильник»! Паника.

Однако настоящими звездами вечеринки оказались сотрудники PR-агентства Brandcom Александра Жестова и Кирилл Терещенко. Многие знаменитости пытались сфотографироваться с представителями самого креативного PR- агентства. Но лишь немногим это удалось.