Brandcom http://brandcom.com.ua Новини та блоги агентства Brandcom ru Thu, 27 Jul 2017 05:00:01 GMT http://www.rssboard.org/rss-specification Успехи Brandcom в 2015 году http://www.brandcom.com.ua/news/117 <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Cейчас стало модным создавать различные рейтинги, в Интернете можно найти не только «самых красивых» или «самых стильных», но и «самых инновационных» и даже «самых высоких» или «самых больших». Мы решили не отставать от трендов и создать собственный рейтинг «Самых-самых наших проектов» за 2015 год.</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Так как к разработке и реализации каждого проекта мы подходим со всей душой, то нам просто невозможно их ранжировать, поэтому было придумано несколько номинаций под разные кейсы.</p> <p class="MsoNormal"><b><span style="font-size: 12pt; line-height: 107%;">Самый любимый – Samsung навстречу знаниям<o:p></o:p></span></b></p> <h6 style="text-align: justify;"> <p class="MsoNormal"><b style="font-size: 9pt;"><img width="400" height="480" alt="" style="width: 400px; height: 480px;" src="/i/s/images/SME%20KV.JPG" /></b></p></h6> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">В 2015 году компания Samsung вернулась к проведению конкурса «Samsung навстречу знаниям». В продолжении проекта принимали участие победители прошлогоднего розыгрыша. Перед школами стояло задание с помощью видеопрезентации показать, как именно смарт классы от компании помогают школам улучшить процесс обучения. В конкурсе приняли участие 6 школ победителей, и главный приз, смартфон и телевизор, получила гимназия «Полет» г. Кременчуг.</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Агентство со своей стороны привлекло участников для конкурса и помогало им на каждом этапе проекта – от консультирования во время подготовки презентаций до разработки критериев оценки работ, а также обеспечило освещение результатов. Конкурсные материалы в итоге увидели более 2,5 млн пользователей.</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b><span style="font-size: 14pt; line-height: 107%; font-family: Calibri, sans-serif;">Самый полезный – продвижение лекарств от Bayer</span></b></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">У многих из нас начало весны и цветения растений связано не только с хорошим настроением, но и с началом аллергии. Поэтому проект по коммуникации противоаллергических препаратов «Кларитин» и «Эриус» компании Bayer важен для нас не только с точки зрения продвижения продуктов клиента, а и потому что имеет образовательную ценность. С аллергией связано множество мифов, которые мы хотели разрушить, и нам это удалось.</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">За два месяца проекта агентством был подготовлен ряд информационных материалов в популярных онлайн-СМИ и социальных сетях (Сегодня, Vogue, Elle, LikarInfo и т.д.), которые не только рассказывали о преимуществах продвигаемых товаров, но и предоставляли полезную информацию о причинах и методах борьбы с аллергией. Статьи включали практические советы по лечению аллергии у детей, давали рекомендации по применению антигистаминных препаратов, включали лайфхаки по путешествиям в другие страны и т.д. Также в рамках коммуникации были реализованы несколько спецпроектов, подключена технология NextClick, привлечены к участию эксперты и блоггеры, использована контекстная реклама.</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><img width="600" height="303" alt="" style="width: 600px; height: 303px;" src="/i/s/images/branding_1.jpg" /><br /></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Комплексный подход к реализации проекта позволил привлечь большое количество качественной аудитории и повысить знания пользователей о причинах и методах борьбы с аллергией. &nbsp;</p> <p class="MsoNormal"><b><span style="font-size: 14pt; line-height: 107%;">Самый стрессоустойчивый – Friday flash<o:p></o:p></span></b></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Сколько рассылок в день получает обычный пользователь? А сколько из них мы открываем? Или переходим по ссылкам?</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">А как мы относимся к корпоративной рассылке? Скорее, как к обязательству, чем как к чему-то интересному, потому что если не откроем, то придет злой HR и лишит премии&nbsp;<span style="font-family: Wingdings; font-size: 11pt; line-height: 107%;">J</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">В проекте для British American Tobacco перед нами стояла задача сделать корпоративный бюллетень интересным и познавательным для сотрудников из трех стран (Украина, Беларусь, Молдова). Команда агентства прошла полный путь от дизайна бюллетеня, разработки редакционной политики, до верстки и рассылки писем сотрудникам. Агентство готовило корпоративное издание на трех языках (украинский, русский, английский) каждую неделю и отвечало за дизайн всего визуального контента и инфографик.</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><img width="600" height="487" alt="" style="width: 600px; height: 487px;" src="/i/s/images/%D0%91%D0%B5%D0%B7%D1%8B%D0%BC%D1%8F%D0%BD%D0%BD%D1%8B%D0%B9_3.png" /><br /></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Мы подошли к реализации со всей ответственностью, и разработали полноценный информационный продукт, который получил положительные отзывы пользователей и получил II место в номинации «Лучшее корпоративное издание Украины» от Ассоциации Корпоративных медиа.</p> <p class="MsoNormal"><b><span style="font-size: 14pt; line-height: 107%;">Самый щедрый – Эльдорадо<o:p></o:p></span></b></p> <div><b><img width="600" height="400" alt="" style="width: 600px; height: 400px;" src="/i/s/images/crop.jpg" /><br /></b> </div> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Как приятно выбирать подарки для родных и близких в предновогодний период, воздух наполнен счастливым предчувствием праздников и все находятся в ожидании чуда. А как бы вы отреагировали, если бы узнали, что можете купить подарки и получить потраченные деньги обратно? Не это ли новогоднее чудо?</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Именно такую акцию «Подарки творят чудеса» проводила сеть магазинов «Эльдорадо» для своих клиентов перед Новым Годом. Задачей агентства было донести до покупателей главное сообщение акции о том, что они могут вернуть свои деньги. Основным каналом коммуникации было выбрано радио. В рамках утреннего шоу ведущие звонили победителям и сообщали им радостную новость. Подобный формат был выбран не случайно, было важно услышать реальные эмоции участников и показать прозрачность конкурса.</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Данная акция действует у компании «Эльдорадо» на постоянной основе, и мы рады быть частью чуда.</p> <p class="MsoNormal"><b><span style="font-size: 14pt; line-height: 107%;">Самый научный Tech today<o:p></o:p></span></b></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Украина всегда была известна своими научными достижениями. Это у нас впервые расщепили атом, у нас родились и трудились известные Нобелевские лауреаты. Сейчас же принято считать, что наука в Украине в глубоком кризисе и только бесцельно тратит бюджетные деньги.</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><img width="600" height="400" alt="" style="width: 600px; height: 400px;" src="/i/s/images/12994399_585895561586571_6342079115397934600_n.jpg" /><br /></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Проект Tech Today Hub призван разрушить мифы о положении науки в Украине и показать передовые отечественные разработки, технологии, готовые конкурировать на мировых рынках, проекты, которые позволят Украине сделать технологический прорыв.</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Агентство Brandcom с удовольствием сотрудничает с компанией Vodafone и NDI Foundation в сфере популяризации науки в Украине, привлечении внимания и финансирования к ней со стороны бизнеса. Организовывая встречи Tech Today Hub, мы каждый раз гордимся своей страной и ее людьми. В 2015 году было проведено четыре встречи на такие тематики: инфраструктура для Южного региона, фармацевтика и здравоохранение, правовые аспекты внедрения новых технологий, зеленая экономика. В 2016 году в рамках проекта готовятся новые активности для привлечения журналистов к написанию материалов о науке. Следите за новостями и знакомьтесь с украинской наукой ближе!</p> <p class="MsoNormal"><b><span style="font-size: 14pt; line-height: 107%;">Самый интерактивный UopenEU<o:p></o:p></span></b></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Украина медленными, но уверенными шагами идет по пути евроинтеграции, и, несомненно, большим прорывом в этом процессе является вступление в силу Зоны свободной торговли.</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">И пока до 1 января 2016 года еще оставалось время, агентство разработало и реализовало Social Media Hub для представительства ЕС в Украине, целью которого было донести до представителей малого и среднего бизнеса информации о возможностях экспорта своей продукции на европейские рынки.</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 9pt;"><img width="570" height="503" alt="" style="width: 570px; height: 503px;" src="/i/s/images/Supermarket%20of%20dreams.jpg" /><br /></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Площадкой проекта были выбраны основные социальные сети (Facebook, Twitter, VK), в которых публиковалась полезная информация – как в визуальном, так и в текстовом формате. За три месяца ведения проекта было охвачено больше 200 тыс. пользователей. Были налажены контакты с государственными органами, профильными организациями и представителями бизнеса. В рамках проекта были реализованы несколько спецпроектов совместно с More Dash и Ассоциацией ритейлеров Украины, а также подготовлены видеоматериалы о ЗСТ и ее влиянии на разные сферы деятельности (мода, сельское хозяйство, IT, наука и т.д.).</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">Нам по душе реализовывать подобные просветительские проекты и быть причастными к построению будущего своей страны.</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><o:p>&nbsp;</o:p></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b>Это далеко не все реализованные проекты Brandcom в 2015 году, но одни из самых значительных и важных. В следующем году мы продолжаем сотрудничать с существующими клиентами и открыты для новых коммуникационных вызовов!&nbsp;&nbsp;</b><o:p></o:p></p> 17.12 2015 5 застережень підприємцям, які хочуть експортувати до ЄС http://www.brandcom.com.ua/news/116 Brandcom - партнер Представництва Європейського Союзу в Україні в реалізації інформаційного проекту UopenEU, присвяченого комунікації переваг зони вільної торгівлі з ЄС для українського бізнесу. <div><br /> <div>Марина Дадінова, директор по роботі з клієнтами Brandcom та координатор інформаційного проекту UopenEU, сформулювала 5 застережень підприємцям, які хочуть експортувати до ЄС. </div> </div> <div><br /> </div> <div> <p class="MsoNormal">#зрада</p> <p class="MsoNormal">Якщо ви чогось не знаєте точно, не кричіть «зрада», чесно кричіть «Допоможіть! Дайте інформацію! Дайте знання!». Мабуть, у 99% випадків люди кричать «зрада», оскільки їм важко та незручно виглядати тими, які потребують допомоги. Якщо вам про щось невідомо, це не означає, що це «щось» - погане. Пошукайте інформацію про попит на вашу продукцію на ринках різних європейських країн, можливо, ви можете скласти гідну конкуренцію місцевим постачальникам. Отже, запам’ятайте просте правило: “Спочатку Google – потім #зрада (якщо знадобиться)».</p> <p class="MsoNormal"><o:p>&nbsp;</o:p><span style="font-size: 9pt;">#айдонтспікінгліш</span></p> <p class="MsoNormal">Вчіть мову! Можна скільки завгодно звинувачувати усіх навколо в тому, що немає інформації, та чекати на переклад зрозумілих інструкцій українською, але маємо пам’ятати, що на ринках ЄС з нами ніхто не спілкуватиметься нашою рідною мовою: лише місцевою мовою (в Італії – італійською, у Франції – французькою) або однією з мов міжнародного спілкування. Переважно, звичайно, англійською. Потрібно вчити мову, щоби впевнено читати та коригувати контракти, щоби спілкуватися з партнерами, щоби знаходити актуальну інформацію в інтернеті «з перших вуст».</p> <p class="MsoNormal">#експортучемодані</p> <p class="MsoNormal">«Навіщо мені занурюватись у ці правила експорту, якщо я вже декілька років поспіль успішно продаю невеликі партії своєї продукції, які перевожу через кордон у чемодані?» - популярний аргумент проти вивчення правил&nbsp; #ЗВТ. По-перше, приведення норм законодавства України у відповідність із європейськими дедалі звужуватиме можливості для контрабанди та розширюватиме можливості для побудови цивілізованого бізнесу зі здатністю до масштабування. Виграватимуть креативніші, спритніші, прозоріші поліглоти.&nbsp;</p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size: 9pt;">#чогобіднийбодурний</span></p> <p class="MsoNormal">Немає грошей – так, це проблема. Але не більша за неготовність підприємців їх шукати. Загальний обсяг всебічної допомоги ЄС Україні становить сотні мільйонів євро, зокрема, на пільгове фінансування малого та середнього бізнесу. Фінансова допомога розподіляється через європейські банки у формі грантів або кредитів. Інформація про це також доступна в інтернеті, звичайно, якщо її шукати. Знайти безкоштовну допомогу або консультацію, сприяння у налагодженні ділових зв’язків можна у Центрі підтримки експортерів, який функціонує при Представництві України в ЄС. Консультують також торгово-промислові палати, бізнес-асоціації тощо. </p> <p class="MsoNormal"><o:p>&nbsp;</o:p><span style="font-size: 9pt;">#ічужомунаучайтесьйсвогонецурайтесь</span></p> <p class="MsoNormal">ЗВТ – це зона ВІЛЬНОЇ торгівлі. Це великий відкритий прозорий ринок, що об’єднує понад півмільярда платоспроможних споживачів. Це довготривала гра в обидва боки. Можливості щодо зростання бізнесу є зараз не лише в українських підприємців, але й у європейських. Підтягуючи свій бізнес до міжнародних стандартів, вітчизняні підприємці підвищують конкурентоздатність і на внутрішньому ринку. Це стане у нагоді. Адже агресивні й досвідченіші європейські виробники вже теж готові поборотися за гаманці українців. Переможе найкращий.</p> <p class="MsoNormal">Слідкуйте за проектом UopenEU в соцмережах:</p> <p class="MsoNormal"><a href="https://www.facebook.com/uopeneu/">www.facebook.com/uopeneu</a></p> <p class="MsoNormal"><a href="www.vk.com/uopeneu">www.vk.com/uopeneu</a></p> <p class="MsoNormal"><a href="www.twitter.com/uopeneu">www.twitter.com/uopeneu</a></p> <p class="MsoNormal"><br /></p> </div> 13.11 2015 Комментарий для MMR: PRосто заново http://www.brandcom.com.ua/news/115 <div><span style="color: rgb(150, 150, 150); font-family: Georgia, sans-serif;"><span style="font-size: 20px; line-height: 26px;">Рынок PR получил новый челлендж: украинское общество изменилось. А это значит, что разговаривать нужно совершенно с другой аудиторией, у которой другие: а) приоритеты б) интересы в) доверительные источники. На фоне обвала доверия к СМИ она требует совершенно другие ключевые сообщения. Антикризисные коммуникации, GR, public affairs — новые востребованные направления. <a target="_blank" href="http://mmr.ua/show/prosto_zanovo:_delaty_bystree__po-drugomu_i_dlya_drugih#">MMR </a>поинтересовался у руководителей PR-агентств, как изменения повлияли на рынок.</span></span> </div> <div><br /> </div> <div>Комментарий директора Brandcom, Ирины Петрив: </div> <div><br /> </div> <div><img border="0" alt="" src="/i/s/images/10151960_10152017272472553_4639775463713128141_n_1.jpg" /><br /> </div> <div><br /> </div> <div><b>Отличие от рыночного fail-a 2008</b> </div> <div><b><br /></b> </div> <div>В 2008 году мы взяли курс на эффективность, сокращение бюджетов и планирование в тесной связке с результатом, в некоторых случаях — фиксация ожидаемого результата в договорах или на уровне личных KPIs сотрудника компании. Также мы занимались оптимизацией процессов и кадров, соединением экспертиз PR, GR, HR, CSR в интегрированные коммуникационные решения, ориентировались больше на идею и ее коммуникационный потенциал. В 2008-м наблюдался рост digital-сегмента, перераспределение бюджетов в онлайн, расширение возможностей и каналов коммуникации. </div> <div>Кризис сегодняшнего дня более глубокий и длительный, его ключевое отличие в изменениях украинского общества. Для PR это значит, что теперь мы говорим совершенно с другой аудиторией: изменились ее приоритеты и интересы, она обращает внимание на другие ключевые сообщения, доверяет другим источникам информации. </div> <div><br /> </div> <div><b>Тенденции на коммуникационном рынке:</b> </div> <div><br /> </div> <div>1. Полное обновление карты стейкхолдеров — экспертов, лидеров мнений, журналистов. </div> <div>2. Сокращение коммуникационных функций в компаниях, переход к реактивному режиму. </div> <div><br /> </div> <div>3. Спрос на внутренние и кризисные коммуникации. </div> <div><br /> </div> <div>4. Требовательность к идеям и их коммуникационному потенциалу. </div> <div><br /> </div> <div>5. Бизнес отдает предпочтение интеграции в общественные и социальные инициативы, а не реализовывает собственные. </div> <div><br /> </div> <div>6. Поиск и развитие талантов как ключевое HR-направление. </div> <div><br /> </div> <div><b>Challenge и болевые точки</b> </div> <div><br /> </div> <div>Болевые точки в работе связаны преимущественно с людьми — клиентами, партнерами, кадрами, поиском новых талантов. </div> <div>Для меня таланты — это, в первую очередь, грамотные начитанные люди, которые знают, чего хотят, ведут активный образ жизни, с высоким уровнем самокритики и сильным желанием развиваться и совершенствоваться по-настоящему, а не для Instagram. С такими легко работать: даже если они приходят без опыта, у них горят глаза. </div> <div>Челлендж — развитие и мотивация команд в условиях, когда качество услуг и ответственность за результаты на рынке стремительно падают. </div> <div>На чем сосредоточены </div> <div>Для нас кризисный период — очень интенсивный, именно сейчас клиентам комфортнее работать с проверенными и надежными партнерами. Например, к нам вернулись клиенты с проектами прошлого года, так как не получили должного качества сервиса в других компаниях. Для меня это лучшая оценка работы нашей компании. «Тюнингом» процессов мы занимаемся постоянно: совершенствуем и оптимизируем внутренние процессы, обновляем презентационные продукты агентства, внедряем решения, которые способствуют развитию. </div> <div>Проекты и глобальные инициативы </div> <div><b><br /></b> </div> <div><b>Инициативы, которые будут развивать коммуникационный рынок в целом:</b> </div> <div><br /> </div> <div>1. Реформа профильного образования, активная и качественная работа со студентами и выпускниками. </div> <div><br /> </div> <div>2. Разработка и внедрение стандартов качества, правил этики, которых будут придерживаться все игроки рынка. </div> <div><br /> </div> <div>3. Коммуникации на региональном уровне.&nbsp; </div> 08.10 2015 Tech Today Hub: наука в тренді http://www.brandcom.com.ua/news/114 <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 18.6667px; line-height: 21.4667px;">Уявіть, що можна виготовляти титанові сплави за ціною алюмінію. Що полімерний матеріал може стати альтернативою капітальному ремонту пам'яток архітектури. Чи знаєте ви, що кукурудзяні качани можуть використовуватися для очищення ґрунтів та вод від розливів нафти.</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 18.6667px; line-height: 21.4667px;"><br /></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 18.6667px; line-height: 21.4667px;">Ці та інші досягнення української науки компанія «МТС Україна» відкриває потенційним інвесторам в рамках проекту Tech Today Hub у партнерстві з NDI Foundation, МОН України, НАН України та за підтримки команди Brandcom.</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 18.6667px; line-height: 21.4667px;"><br /></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 18.6667px; line-height: 21.4667px;">Протягом 2015-2016 років відбудеться 22 зустрічі, на яких віч-на-віч зустрінуться українська наука та бізнес. 22 кроки назустріч передовим рішенням та інноваціям у галузях ІТ, використання нанотехнологій, зеленої економіки, альтернативної енергетики тощо.</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 14pt; line-height: 115%;"> <o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 14pt; line-height: 115%;"><img border="0" alt="" width="600" height="400" style="width: 600px; height: 400px;" src="/i/s/images/12038225_512280678948060_3156462327193510030_n.jpg" /><br /></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><br /></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="EN-US" style="font-size: 14pt; line-height: 115%;">Tech</span><span lang="EN-US" style="font-size: 14pt; line-height: 115%;">&nbsp;</span><span lang="EN-US" style="font-size: 14pt; line-height: 115%;">Today</span><span lang="EN-US" style="font-size: 14pt; line-height: 115%;">&nbsp;</span><span lang="EN-US" style="font-size: 14pt; line-height: 115%;">Hub</span><span style="font-size: 14pt; line-height: 115%;"> – це «місце зустрічі» безмежного потенціалу наукових ідей українців та бізнесу, зацікавленого в інноваціях. Це платформа, де мрія зустрічається з можливістю. Що необхідно для того, щоб ці зустрічі відбулись з користю, знає Brandcom</span><span lang="RU" style="font-size: 14pt; line-height: 115%;">:</span></p> <p style="text-indent: 0px; text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="text-indent: -18pt; font-size: 14pt; line-height: 115%;">&nbsp; &nbsp; 1. &nbsp;&nbsp;</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 14pt; line-height: 115%;">Забезпечити комфорт для всіх учасників завдяки якісній організації події.</span></p> <p style="text-indent: 0px; text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="text-indent: -18pt; font-size: 14pt; line-height: 115%;">&nbsp; &nbsp; &nbsp;2. &nbsp; Забезпечити можливість знаходження спільної мови як для науковців, так і для бізнесменів. </span><span lang="EN-US" style="text-indent: -18pt; font-size: 14pt; line-height: 115%;">Brandcom</span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 14pt; line-height: 115%;"> відповідає за</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 14pt; line-height: 115%;">«переклад» презентацій наукових розробок на мову інвестиційних проектів.</span></p> <p style="text-align: justify; text-indent: -18pt;" class="MsoListParagraphCxSpLast"><span style="font-size: 14pt; line-height: 115%;"><img border="0" alt="" width="600" height="436" style="width: 600px; height: 436px;" src="/i/s/images/12036717_512280525614742_1386249725755914170_n.jpg" /><br /></span></p> <p style="text-align: justify; text-indent: -18pt;" class="MsoListParagraphCxSpLast"><span style="font-size: 14pt; line-height: 115%;">« Для нас проект Tech Today Hub – один з тих, що найбільше надихає команду. Він повністю відповідає нашій місії – змінювати світ на краще завдяки ефективним комунікаціям», - коментує Ірина Петрів, директор </span><span lang="EN-US" style="font-size: 14pt; line-height: 115%;">Brandcom</span><span style="font-size: 14pt; line-height: 115%;">.</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 14pt; line-height: 115%;">Україна є частиною світового дослідницького та бізнес-середовища і нам є чим пишатися. Рентгенівський апарат, трамвай на електричній тязі, концепт персонального комп'ютера, гелікоптер, космічна ракета і багато іншого - плоди наукового генія українців. Українська наука працює над вирішенням глобальних проблем в галузі екології та охорони здоров'я, а також над перспективами розвитку людства і технічного прогресу. На жаль, не усім про це відомо. Тож приєднуйтеся до знайомства з технологіями майбутнього, та вірте у розквіт української науки.<o:p></o:p></span></p> 29.09 2015 Розповідайте про Україну всьому світу! http://www.brandcom.com.ua/news/113 <span style="color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;">Дорогі українці!</span><br style="color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;" /><span style="color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;">Вітаємо усіх з 24-ою річницею Незалежності нашої України!</span><br style="color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;" /><span style="color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;">Україна довела свою Незалежність світові, але боротьба за неї ніколи не закінчується.&nbsp;</span><br style="color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;" /><span style="color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;">Україна вже перетворилась на світовий тренд, але попереду тривалий шлях до сприйняття нашої Батьківщини не лише країною, що потерпає і перемагає зовнішнього і внутрішнього агресора, але й країною, яка народжує та утримує таланти, зберігає та розвиває природні ресурси, об’єднує різні народи та береже право на Незалежн</span><span style="display: inline; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;" class="text_exposed_show">ість кожного.<br />Brandcom як комунікаційне агентство вирішив не робити одноразових акцій чи гучних привітань. Ми вирішили продемонструвати приклад для наслідування.</span> <div><span style="display: inline; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;" class="text_exposed_show"><br /></span> </div> <div><span style="display: inline; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;" class="text_exposed_show"><img border="0" alt="" src="/i/s/images/Wikimedia.jpg" /><br /></span> </div> <div><span style="display: inline; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;" class="text_exposed_show"><sup><i>Джерело зображення: <a target="_blank" title="Wikimedia" href="https://ua.wikimedia.org/wiki/%D0%92%D1%96%D0%BA%D1%96%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D1%96%D0%B0_%D0%A3%D0%BA%D1%80%D0%B0%D1%97%D0%BD%D0%B0">Вікімедіа</a></i></sup></span> </div> <div><span style="display: inline; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;" class="text_exposed_show"><br />Ми починаємо редагувати та оновлювати сторінки про Україну у всесвітній вільній енциклопедії – Вікіпедії – українською та англійською мовами. Повірте, там багато роботи, отже й ваші зусилля не будуть зайвими!<br />Вже час пишатися діями, а не лише Тарасом Шевченком.</span> </div> <div><span style="display: inline; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;" class="text_exposed_show"><br /><a target="_blank" title="Wikipedia" href="https://uk.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D1%96%D0%BA%D1%96%D0%BF%D0%B5%D0%B4%D1%96%D1%8F:%D0%9B%D0%B0%D1%81%D0%BA%D0%B0%D0%B2%D0%BE_%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D0%B8%D0%BC%D0%BE">Долучайтеся до творення знань про нову Україну!</a></span> </div> 21.08 2015 5 cпособов помочь украинцам носить модную одежду http://www.brandcom.com.ua/news/112 <p style="margin: 0px 0px 6px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><b><span style="line-height: 19.3199996948242px;">1. Создать магазин!</span><span style="line-height: 19.3199996948242px;">&nbsp;</span></b></p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;">Команда людей, влюбленных в Украину и таланты, создала первый в Украине магазин, где можно купить одежду от именитых украинских дизайнеров по доступным ценам. Пока магазин один и работает в ТРЦ Gulliver на 1 этаже. Но в планах уже есть открытие магазинов в Казахстане, Азербайджане, Австрии, Чехии и Франции.<br />«Пообщавшись с целевой аудиторией, мы пришли к выводу, что интерес к моде в контексте наших постоянных кризисов не ослабевает, он остается всегда, - создатели U Dress проанализировали спрос, объемы производства одежды в Украине и пришли к выводу, что швейные производства шьют одежду по западным стандартам, а дизайнеры конкурентоспособны. – «У нас отшивается огромное количество международных брендов – Hugo Boss, Zara, Massimo Dutti, Benetton, Esprit, Kookai, Max Mara, Next, Steilmann, Top Shop и масса других. Поэтому стартапить в таких условиях – это благодарное дело. В кризис цены на товар и услуги ниже, конкуренция выше, важно просто правильно рассчитать бизнес-модель».</p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><img border="0" alt="" src="/i/s/images/Shelehova_1.jpg" /><br /></p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><sup><i>Юлия Шелехова, основательница U Dress</i></sup></p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><br /></p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><b>2. Создать страницы в Facebook и Instagram</b></p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><b><br /></b>Не знаем, кто там любит глазами, кто – ушами.&nbsp;<br />Но визуальный контент is a king.<br />Поэтому Instagram и Facebook для U Dress фактически заменяют интернет-магазин, служат и справочной службой, и службой заказа.&nbsp;<br />В поддержании активной коммуникации через Facebook и Instagram U Dress заинтересованы и сами дизайнеры, чьи коллекции продаются в магазине, и их знаменитые клиенты. Это помогает распространять информацию о новинках, акциях, скидках и планах еще эффективнее.</p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><b>3. Правильно организовать открытие магазина!</b></p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><b><br /></b>Например, открытие U Dress прошло в теплой дружеской атмосфере встречи единомышленников. Это был настоящий праздник для ценителей, ведь встреча с настоящей модой и талантом – всегда праздник!<br />Открытие состоялось в самом магазине, чтобы познакомить поклонников украинской моды с новой концепцией мультибрендового магазина дизайнерской одежды для массового рынка в ценовой категории средний-средний+. Конечно, все гости открытия разделили праздник с дизайнерами, чьи вещи представлены в магазине. Костя Омеля, Елена Бурба, Юлия Айсина, Яна Чаплыгина, Лилия Лылык пришли на открытие со своими известными друзьями и клиентами, среди которых были знаменитые модели и it-girls Эвелина Мамбетова, Татьяна Богдан, Олимпия Вайтмусташ, Юлия Кавтарадзе, Алина Гельзина. Знаменитые модники украшали открытие своим присутствием и, безусловно, привлекали дополнительное внимание СМИ.</p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><img border="0" alt="" src="/i/s/images/Bogdan%20&amp;%20burba.jpg" /><br /></p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><sup><i>Дизайнер Елена Бурба и модель Татьяна Богдан</i></sup></p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><br /></p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><b>4. Привлечь внимание блоггеров так, чтобы от этого выиграли и сами блоггеры, и их читатели!</b></p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;">Для презентацииассортимента U Dress Brandcom предложил трем украинским fashion-блоггерам ознакомиться с коллекцией магазина заранее и составить фэшн-образы из любых вещей, доступных покупателям. Так открытие украсил еще и мини-показ от блоггеров, а девушки, щебечущие всему миру о новинках украинской и мировой моды, заинтересовались новым местом для модного шоппинга. Иначе, анонс открытия, несмотря на всю уникальность идеи U Dress, мог бы показаться им очередным рекламным призывом.</p> <p style="margin: 6px 0px; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><br /></p> <p style="margin: 6px 0px 0px; display: inline; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><b>5. Активно коммуницировать идеи, новости и бизнес-подход для деловых СМИ.</b></p> <div> <p style="margin: 6px 0px 0px; display: inline; color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;"><b><br /></b>Поскольку впереди у U Dress создание международной сети магазинов одежды от украинских дизайнеров с выходом на рынки Казахстана, Азербайджана, Германии и Франции, для этого им будет необходимо искать инвесторов и подключать внешний капитал. Это п</p><span style="color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;">обудило нас инициировать серию интервью в деловых изданиях. На сегодняшний день, как мы знаем, дела у fashion-ритейла обстоят не лучшим образом. Объявил о банкротстве нидерландский производитель одежды Mexx, прекратили работу магазины Esprit, River Island, OVS. Британский бренд New Look в конце прошлого года решил закрыть бизнес в Украине. Группа компаний "Лига" ( In Wear/Matinique, Naf Naf, Marella, Laurel, Claire’s, Minelly) также объявили о закрытии своих сетей. Учитывая такую тенденцию, объяснить интерес бизнес СМИ к новым ритейловым стартапамочень просто. . Тем более, когда бренд демонстрирует новую модель работы с дизайнерами и продвигает украинский продукт.</span> </div> <div><img border="0" alt="" style="color: rgb(20, 24, 35); font-family: helvetica, arial, sans-serif; font-size: 14px; line-height: 19.3199996948242px;" src="/i/s/images/We_small_1.jpg" /> </div> <div><br /> </div> <div><sup><i>Директор по работе с клиентами Brandcom Марина Дадинова и account менеджер Карина Мкртчан</i></sup> </div> <div>&nbsp; </div> 15.07 2015 Как работать с влиятельными http://www.brandcom.com.ua/news/111 <p align="center" style="text-align: left;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">Редакция издания Marketing Media Review попросила команду агентства Brandcom поделиться опытом в сфере сотрудничества с лидерами мнений. Ниже публикуем текст статьи, вышедшей в апрельском номере журнала.</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Лидер мнения</span></b><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;"> (<i>англ. </i></span><i><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Opinion</span></i><i><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span></i><i><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">leaders</span></i><i><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">, сокр. ЛМ, </span></i><i><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">OL</span></i><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">) –личность, способная оказать воздействие на формирование мнения окружающих и широкой общественности, влиять на появление трендов, течений, создавать или активизировать широкое обсуждение различных тем.</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;"><b>Лидерами мнений могут выступать:</b></span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp;</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">1. Лидеры мнений по роду занятий: политики, представители бизнеса,&nbsp; теле- и радиоведущие, журналисты, представители творческих профессий (художники, музыканты, певцы), спортсмены, общественные активисты, авторитеты в своей сфере (врачи, преподаватели, ученые).</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp;</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">2. Обычные люди &nbsp;(</span><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">p</span><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">ersons like yourself), влияющие на решения своих родных, близких, окружающих.&nbsp; С развитием социальных сетей лидерами мнений стали также блоггеры, непрофессиональные журналисты, а также пользователи эккаунтов с большим количеством реальных подписчиков.</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp;</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Главной отличительной особенностью лидера мнений является способность не только транслировать информацию на большую аудиторию, а и реально воздействовать на мнение, действия, выбирать сообщения, которые вызовут общественный резонанс и позволят сформировать дискуссию вокруг определенной темы или вопроса.<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b style="font-size: 9pt;"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Роль лидеров мнений в коммуникации</span></b><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp;</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Привлечение лидеров мнений профессионалами коммуникационного рынка позволяет повысить доверие к продвигаемому объекту, сформировать представление о нем, стимулировать к действию в отношении к объекту коммуникации. Лидер мнения может выступать как самостоятельный канал коммуникации, так и быть использован в других каналах коммуникации, таких как телевидение, пресса, интернет, может принимать участие в мероприятиях. <o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Лидер мнения воспринимается как заслуживающий доверия, а иногда и являющийся объектом подражания.</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp; </span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Лидер мнения обладает авторитетом, его достижения не вызывают сомнений, а компетентность в своей сфере не оспаривается менее осведомленным подписчиком, фанатом, последователем.</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp; </span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Комплекс этих качеств делает лидера мнений идеальным инструментом для продвижения необходимых сообщений, расстановки требующихся акцентов и развития темы, которая со временем может перерасти в тенденцию или тренд.</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp;</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Для осуществления эффективной коммуникации с привлечением лидеров мнений необходимо заранее сформировать образ представителя целевой аудитории объекта коммуникации и определить степень его авторитетности в интересующей потребителя сфере.<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Способы выбора лидера мнений:<o:p></o:p></span></b></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span></b><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">- проведите мониторинг интернет-пространства для того, чтобы определить </span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp;</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">наиболее влиятельных личностей (о степени влиятельности можно судить по количеству и качеству упоминаний, участию в специализированных мероприях сферы и т.п.)</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">- проведите мониторинг социальных сетей для того, чтобы понять насколько налажен контакт лидера мнений с интересующей вас целевой аудиторией&nbsp; в лице его фанатов, фоловверов, подписчиков <o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">- &nbsp;опросите &nbsp;представителей целевой аудитории о личностях, которые их интересуют, чьим мнением они дорожат и к чьим рекомендациям прислушиваются <o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">- опросите экспертов, которые имеют непосредственное отношение к &nbsp;сфере интересов целевой аудитории<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Механизм привлечения лидеров мнений относится к сфере развития отношений и строится на принципах взаимовыгодности. Появление социальных сетей значительно упростило возможность поиска и налаживания контактов с представителями почти любой сферы – от политики до спорта.</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b style="font-size: 9pt;"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Способы привлечения лидеров мнений:</span></b><b style="font-size: 9pt;"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span></b></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Выстраивать отношения с лидерами мнений необходимо по тому же принципу, что и дружеские отношения между людьми. Доверительные отношения образовываются на почве общих интересов, ценностей и жизненных установок. Не стоит привлекать к сотрудничеству лидера мнений только исходя из его популярности или востребованности в подобных сферах. Как и в межличностном общении, важно определить, что объединяет продвигаемый товар или услугу с интересами лидера мнений и, опираясь на эти данные, выбрать наиболее подходящий способ взаимодействия. Если метод привлечения лидеров мнений к продвижению товара или услуги будет выбран искусственно, он вызовет недоверие у целевой аудитории и сведет все усилия по продвижению на нет.<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Ниже представлены некоторые методы привлечения лидеров мнений, список не является исчерпывающим и, как отмечалось выше, требует индивидуального подхода и может быть существенно дополнен, исходя из личности лидера мнений и определения дополнительных точек соприкосновения с ним:</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">- подарите продукт или предоставьте услуги бесплатно с просьбой дать отзыв . Заранее договоритесь о том, в каком формате будет предоставляться отзыв, он может быть публичным (лидер мнения публикует его на своей странице, сайте и т.д.) и непубличным (лидер мнения дает разрешение на цитирование, упоминание на выбранном вами ресурсе)</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">- договоритесь о тестировании продукта и попросите оставить отзыв (не стоит рассчитывать исключительно на позитивный отзыв. Конструктивная критика позволит аудитории с большим доверием отнестись к источнику, а вам исправить недостатки продукта или услуги);<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">- пригласите &nbsp;лидеров мнений поучаствовать в дискуссии, имеющей отношение к сфере, интересующей целевую аудиторию продукта, услуги;<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">- проведите опрос лидеров мнений – обратитесь к лидерам мнений как к респондентам, чтобы получше узнать предпочтения целевой аудитории, представителями которой в том числе являются и лидеры мнений;<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">-&nbsp; пригласите &nbsp;лидеров мнений на мероприятиt, организованное &nbsp;для презентации продукта, услуги; <o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">- обратитесь к лидерам мнений через их доверенных лиц, членов команды, коллег и друзей<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Сложнее </span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp;</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">привлечь лидера мнений к обсуждению общественно-важного вопроса, актуализации определенной темы в обществе. Необходимо заранее формировать пул личностей, для которых тема будет интересной, важной, актуальной и отразит их взгляды и позиции. Дальнейшее взаимодействие возможно с помощью приглашения на мероприятия, круглые столы, открытые обсуждения и лекции, где лидер мнения будет выступать модератором или спикером, привлечения к написанию экспертных статей, обзоров, заметок на требующую актуализации тему.</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span></b></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Сложности в привлечении лидеров мнений<o:p></o:p></span></b></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">В работе с лидерами мнений, как и в любом другом методе продвижения, могут возникнуть определенные сложности. К примеру, лидеры мнений могут иметь контакты с конкурирующими компаниями или организациями. Если изначально об этом факте не было известно и не возникало возможности исключить амбассадаров конкурентов из выбранного пула, стоит вступить в публичное обсуждение, дискуссию, обмен мнениями и предоставить аргументированные доказательства преимуществ своего товара, услуги перед конкурентными.</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp; </span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp;</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Также возможны негативные последствия для репутации вашего бренда в связи с неприемлемым поведением выбранного для сотрудничества лидера мнения, публичными негативными комментариями, высказываниями или поступками. Необходимо заранее выстраивать коммуникацию с целевой аудиторией таким образом, чтобы лидер мнения являлся скорее дополнительным инструментом для освещения неоспоримых преимуществ услуги или товара, а не ассоциировался у потребителей с их качествами. Ассоциация бренда</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp; </span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">с лидерами мнений является другим инструментом и обычно сопровождается серьезными юридическими договоренностями, которые налагаются на знаменитость.</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">Взаимодействие малого бизнеса с лидерами мнений на данный момент является едва ли не самым эффективным и оптимальным в соотношении затрат и результата способом коммуникации с потенциальным потребителем. Возможности социальных сетей позволяют использовать личные каналы коммуникации лидера мнений с аудиторией без дополнительных затрат на размещение сообщений и их продвижение.</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span></p> 15.04 2015 Brandcom підтримав сучасне українське кіно http://www.brandcom.com.ua/news/110 <p style="text-align: justify; line-height: 115%;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">18 лютого 2015 року у кінотеатрі «Кінопанорама» відбувся показ студентських фільмів, присвячений роковинам трагічних подій на Майдані. «</span><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Вибір майбутнього. Студентське кіно про Майдан</span><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">»</span><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">був організований об’єднанням «Сучасне українське кіно» і мав на меті долучитися до збору коштів на відновлення будівель кінотеатрів Києва. Команда агентства </span><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Brandcom</span><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;"> забезпечила комунікаційну підтримку ініціативи українських студентів-кінематографістів.</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; line-height: 115%;">&nbsp;</span></p> <p style="text-align: justify; line-height: 115%;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">«Ми завжди раді бути частиною команди, яка створює і реалізує важливі для українського суспільства проекти та ініціативи. Нас надихають молоді і талановиті люди, які бачать в Україні великий потенціал і працюють над тим, щоб його помножувати. Тому ми радо підтримали ініціативу «Сучасного українського кіно» – зазначила директор агентства Brandcom Ірина Петрів.</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; line-height: 115%;">&nbsp;</span></p> <p style="text-align: justify; line-height: 115%;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">«Ми вдячні команді комунікаційного агентства Brandcom за допомогу в підготовці інформаційних матеріалів та анонсуванні події в онлайн-середовищі» – прокоментувала співпрацю організатор показу Романа Батрак. – «Підтримка молодого українського кіно робить внесок в майбутнє українського культурного простору загалом».</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; line-height: 115%;">&nbsp;</span></p> <p style="text-align: justify; line-height: 115%;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">У рамках показу «</span><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Вибір майбутнього. Студентське кіно про Майдан</span><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">»</span><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;"> були представлені три стрічки молодих українських режисерів. </span><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;Серед них&nbsp; – документальний кіноальманах «Чорний зошит Майдану», документальна стрічка «Громадянин» та художній короткий метр «День жалоби». Автори робіт – київські студенти, які показують свій погляд на трагічні події минулої зими, і через таку ініціативу прагнуть дати поштовх розвитку молодого українського кіно.</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; line-height: 115%;">&nbsp;</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Зібрані під час показу кошти були передані організації «Врятуй Жовтень!» та адміністрації кінотеатру «Кінопанорама» на відновлення будівель, що постраждали від пожеж.</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp;</span></p> <p style="text-align: justify; line-height: 115%;" class="MsoNormal"><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; line-height: 115%;">Розробка і підтримка проектів, що сприяють розкриттю потенціалу громадянського суспільства, розбудові і розвитку країни та покращенню життя кожного українця завжди були пріоритетом команди агентства Brandcom.</span></p> <p style="text-align: center; line-height: 115%;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;"><img align="middle" width="500" height="333" alt="" style="width: 500px; height: 333px;" src="/i/s/images/10387317_337148303160199_4993133647646434527_n.jpg" /><br /></span></p> 20.02 2015 Brandcom - навстречу знаниям с Samsung Electronics Украина http://www.brandcom.com.ua/news/108 <p style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;" class="MsoCommentText"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Компания Samsung Electronics Украина реализовала национальный&nbsp; образовательный проект «</span><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Samsung</span><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;"> навстречу знаниям - 2014». «</span><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Samsung</span><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;"> навстречу знаниям» -&nbsp; это&nbsp; часть глобальной программы "</span><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Samsung</span><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">. </span><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Hope</span><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">for</span><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Children</span><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">", которая проводится в Украине с 2006 года. Ее целью является поддержка талантливой школьной молодежи путем оснащения школ современными устройствами&nbsp; для преодоления цифрового разрыва, &nbsp;тем самым помогая ученикам использовать&nbsp; разумный подход к образованию. <o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;" class="MsoCommentText"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Агентство Brandcom в сотрудничестве с агентством Cheil Ukraine оказывало поддержку проекта в таких направлениях:</span><span style="text-indent: 35.4pt; font-size: 9pt;">&nbsp;</span></p> <ul> <li><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; text-indent: 35.4pt;">разработка механики проведения и коммуникации конкурса,</span></li> <li><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; text-indent: 35.4pt;">привлечение и координация партнеров проекта,</span></li> <li><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; text-indent: 35.4pt;">координация сотрудничества с Министерством образования Украины,</span></li> <li><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; text-indent: 35.4pt;">услуги по организации работы call-центра проекта, благодаря работе которого школы могли&nbsp;</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; text-indent: 35.4pt;">получить исчерпывающую информацию, необходимую им для участия в конкурсе,</span></li> <li><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; text-indent: 35.4pt;">координация школ-участниц в процессе работы над созданием конкурсных видео,</span></li> <li><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; text-indent: 35.4pt;">работа с региональными СМИ,</span></li> <li style="text-indent: 0px;"><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; text-indent: 35.4pt;">организация итоговой пресс-конференции с церемонией награждения победителей конкурса в</span><span style="text-indent: 35.4pt;">&nbsp;</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; text-indent: 35.4pt;">сотрудничестве с Министерством образования.</span><span style="font-size: 9pt;">&nbsp;</span></li> </ul> <p style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;" class="MsoCommentText"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Образовательный проект стартовал в октябре 2014 года при поддержке Министерства образования и науки Украины запуском сайта education-samsung.com.ua, на котором каждый желающий школьник мог зарегистрироваться и загрузить эссе на тему «Школа будущего».<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;" class="MsoCommentText"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Эссе оценивались компетентным жюри, в состав которого вошли представители Министерства образования и науки Украины, компании Samsung Electronics Украина, известные общественные деятели и представители СМИ. Критериями оценивания были не только соответствие эссе заявленной теме, но и иновационность предложений школьников, нестандартный взгляд и подходы к реализации новаторских предложений.<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;" class="MsoCommentText"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Общее количество участников проекта составило 4257 учеников в составе команд из различных регионов Украины. Пятнадцать лучших команд вышли в полуфинал конкурса и приступили к съемкам видео на основании заявленных ранее эссе. <o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;" class="MsoCommentText"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Видео команд были опубликованы на сайте конкурса для дальнейшего голосования, которое происходило в онлайн-режиме и позволяло широкой общественности поддержать наиболее понравившееся видео, находясь в любой точке Украины.<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;" class="MsoCommentText"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">18 декабря 2014 года были объявлены победители конкурса. Ими стали Винницкая школа №33,&nbsp;Тернопольская специализированная школа №5,&nbsp; &nbsp;Мелитопольская школа №23, &nbsp; &nbsp; &nbsp; гимназия имени &nbsp; В .М. Гнатюка, город Бучач и Кременчугский лицей «Полет». Президентом компании "Samsung Electronics Україна" отдельно была отмечена работа Сумской школы №27.<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;" class="MsoCommentText"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Церемония награждения победителей состоялась 23 декабря 2014 года с участием министра образования и науки Сергея Квита, президента компании "Samsung Electronics Україна" и представителей СМИ.&nbsp;<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;" class="MsoCommentText"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;" class="MsoCommentText"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;"><img align="middle" width="604" height="453" alt="" style="width: 604px; height: 453px;" src="/i/s/images/bHOe75sXHjs.jpg" /><br /></span></p> <p style="text-align: justify; text-indent: 35.4pt;" class="MsoCommentText"><i><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Фото взято с сайта&nbsp;</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px; text-indent: 47.2000007629395px;">education-samsung.com.ua.</span></i></p> 23.01 2015 Парадоксальная теория изменений http://www.brandcom.com.ua/news/107 <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><strong><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm;">Мы пережили очень сложный год для всей страны, для каждого из нас и, конечно, для рынка. Итоги 2014 года — серьезный спад, прогнозы на следующий год, опубликованные Всеукраинской рекламной коалицией, также далеки от оптимизма. По оценкам экспертов, объем рынка в национальной валюте продолжит падать и в 2015, а главная надежда формулируется "пусть будет хотя бы не хуже".</span></strong><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;"><o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><strong style="outline: 0px;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm;">&nbsp;</span></strong><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;"><o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Так что же делать, "чтобы не хуже"?<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Конечно, у меня нет рецепта для всех, но наша команда выбирает такой: работать и все изменения, которых ждет страна и рынок, начинать с себя.<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">В психотерапии есть одна очень популярная парадоксальная теория изменений, согласно которой изменения в личности&nbsp; происходят тогда, когда она становится тем, кем есть, а не тогда, когда пытается стать тем, кем она не является. С нашей страной произошло именно так: мы все потратили очень много сил и, к сожалению, жизней, чтобы понять, что мы были коррумпированной, отсталой, недружелюбной ни к капиталам, ни к туристам страной с равнодушным населением, которым можно было пользоваться как угодно. И вот теперь, поняв это, мы решили меняться. Возможно, для этого нам придется сначала понять, что мы плохо меняемся, чтобы меняться лучше.<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Экстраполируя этот подход на судьбу рынка маркетинговых коммуникаций и PR, выделю то, что нам стоит осознать из неприятностей, чтобы наше завтра стало лучше.<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><b style="outline: 0px;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm;">Нам нужны таланты.</span></b><span class="apple-converted-space"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span></span><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Талантов у нас мало. Нужно еще больше. Отрасли нужны таланты, способные подняться выше популярности в социальных сетях до уровня талантов, способных развивать профессию. Они нужны, как в агентствах, так и у клиентов. Просто хороших менеджеров недостаточно. Нужны коммуникаторы.<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><b style="outline: 0px;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm;">Нам нужна децентрализация, как и всей стране.</span></b><span class="apple-converted-space"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span></span><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Хватит относиться к регионам, как тихо внемлющим аудиториям, потребляющим однородный контент, присланный из столицы. Если вы хотите быть услышанными, вам придется разговаривать с различными регионами на их языках на актуальные для них темы. Надеюсь, что с обещанной новым правительством децентрализацией госрегулирования, актуализируется и децентрализация коммуникаций. В нашем агентстве есть ряд клиентов, осознавших эту задачу, с которыми мы реализуем локальные важные проекты.<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><b style="outline: 0px;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm;">Нам нужно научиться партнерству, нужно научиться быть партнерами.<span class="apple-converted-space">&nbsp;</span></span></b><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Партнерства настоящего очень мало. С 2008 года количество коммуникационных проектов, в которых мы как агентство вовлекаем в проекты наших клиентов различных партнеров (не только медиа, но и неправительственные организации, объединения граждан и тп), возросло в 5 раз. Но в 80% случаев функцию партнерства реализует именно агентство, выступающее переводчиков "целей, задач и мотивов" одних партнеров для понимания другими. Реализация же партнерских отношений также неразрывна связана с контролем агентства. Так не должно быть. Если вы хотите развиваться, вам нужно уметь слышать другие компании, организации и государственные органы и всем сторонам нужно что-то делать для того, чтобы достичь общих результатов, а не только отчитаться за какие-то номинальные, но свои.<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><b style="outline: 0px;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm;">Нам нужно понять, что KPI, контроль и результаты существуют не только на бумаге.</span></b><span class="apple-converted-space"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span></span><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Это реальные изменения. Мы требуем от правительства реальных шагов, борьбы с коррупцией, прозрачности общения с нами&nbsp; и результативных изменений. Давайте демонстрировать их сами. Я видела случаи, когда крупные международные компании, активно создающие положительный имидж, организовывают пресс-конференции, на которой не ждут журналистов Я знаю компании, которые доведены своими процедурами procurement&nbsp; до фактически видимой прозрачности, и при этом ключевая spokesperson компании спокойно относилась к тому, что за закрытой дверью офиса ее ждали журналисты. Они хотели задать вопрос, ответ на который она знала, но не могла предстать пред лицом прессы потому, что не прошла медиа-тренинг (не получила подтверждение от штаб-квартиры и тп). Уверена, что коллеги по рынку понимают, что в первом случае среди KPI был пресловутый "каверидж" (освещение в СМИ), а во втором — прозрачное донесение позиции компании до журналистов.<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Давайте будем работать на результат. Чем больше будет тех, кто работает на реальные изменения, тем меньше share будет у тех, кто ноет или "пиарится".<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;<o:p></o:p></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Свой крик души мне хочется закончить так же, как и Максим Романович Лазебник — свой итог 2014 и прогноз &nbsp;рынка&nbsp;</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 14px;">2015</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt; line-height: 14.25pt;">&nbsp;— "пусть профессионалы победят коррупционеров".</span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; outline: 0px; font-stretch: normal; min-height: 12px; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><em style="outline: 0px;"><span style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm;">Автор: Марина Дадинова, директор по работе с клиентами агентства Brandcom</span></em><em><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm;"><o:p></o:p></span></em></p> <p style="margin: 0cm 0cm 0.0001pt; text-align: justify; line-height: 14.25pt; vertical-align: baseline; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"><em><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm;">Статья была опубликована на онлайн-портале <a href="http://mmr.ua/"><span style="font-style: normal;">http://mmr.ua/</span></a><o:p></o:p></span></em></p> 26.12 2014 Почему я не хлопала на TEDexKNU? http://www.brandcom.com.ua/blogs/98 <p align="center" style="text-align: center;" class="MsoNormal"><b><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Почему я не хлопала на </span></b><b><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">TEDexKNU</span></b><b><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">?<o:p></o:p></span></b></p> <p style="text-indent: 35.4pt;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">В субботу, 21 марта в свободном пространстве Fedoriv Hub состоялась конференция TEDx, которая является проектом TED, позволяющим отдельным людям или группам людей в различных странах, городах, университетах, сообществах организовать независимые конференции. Ежегодно, начиная с 2009 года, в Украине конференцию организовывают активные студенты крупнейших ВУЗов страны, в этом году - Киевского национального университета имена Тараса Шевченко.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><b><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Что такое TED?<o:p></o:p></span></b></p> <p style="text-indent: 35.4pt;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">TED (аббревиатура от англ. Technology Entertainment Design) — это частный некоммерческий фонд в США, известный своими ежегодными конференциями, проводящимися с 1984 года в Монтерее (Калифорния, США). Миссия конференции состоит в распространении уникальных идей («ideas worth spreading»), а избранные лекции доступны на веб-сайте конференции. Темы лекций разнообразны: наука, искусство, дизайн, политика, культура, бизнес, глобальные проблемы, технологии и развлечения. В разные годы в список выступающих попали такие известные личности, как бывший президент США Билл Клинтон, Нобелевские лауреаты Джеймс Уотсон, Мюррей Гелл-Манн, а также основатель Википедии Джимми Уэйлс.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><b><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Как это было?<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Спикерами TEDexKNU в этом году выступали:<o:p></o:p></span></p> <p style="text-indent: -18pt;" class="MsoListParagraphCxSpFirst">&nbsp;</p> <ul> <li><span style="text-indent: -18pt;"><span style="font-stretch: normal; font-size: 14px; line-height: 16.1000003814697px;"><span style="font-family: Symbol;">&nbsp;&nbsp;</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal; font-stretch: normal;"> &nbsp; &nbsp; </span></span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Ко</span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">н</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">ст</span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">а</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">нтин Божко</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;"> <span lang="RU">– спортсмен и основатель </span></span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Kyiv Marathon Running Club</span></li> <li><span lang="RU" style="text-indent: -18pt;"><span style="font-stretch: normal; font-size: 14px; line-height: 16.1000003814697px;"><span style="font-family: Symbol;">&nbsp; &nbsp;</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal; font-stretch: normal;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;</span></span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">А</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">нна Коваленко</span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;"> – гражданская активистка, сотник 39-й женской сотни Самооброны Майдана</span></li> <li><span lang="RU" style="text-indent: -18pt;"><span style="font-stretch: normal; font-size: 14px; line-height: 16.1000003814697px;"><span style="font-family: Symbol;">&nbsp;&nbsp;</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal; font-stretch: normal;"> &nbsp; &nbsp; </span></span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Юр</span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">и</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">й Марченко</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;"> <span lang="RU">– ж</span></span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">урнал</span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">и</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">ст, </span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">главный редактор</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;"> Platfor.ma</span></li> <li><span style="text-indent: -18pt;"><span style="font-stretch: normal; font-size: 14px; line-height: 16.1000003814697px;"><span style="font-family: Symbol;">&nbsp;</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal; font-stretch: normal;">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; </span></span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Гл</span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">е</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">б Буряк</span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;"> – преподаватель Института международных отношений&nbsp;</span></li> <li><span lang="RU" style="text-indent: -18pt;"><span style="font-stretch: normal; font-size: 14px; line-height: 16.1000003814697px;"><span style="font-family: Symbol;">&nbsp;&nbsp;</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal; font-stretch: normal;"> &nbsp; &nbsp;&nbsp;</span></span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Але</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">на Матв</span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">ие</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">нко</span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;"> – театральный продюсер, организатор балета </span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">The Great Gatsby</span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;"> балет</span></li> <li><span lang="RU" style="text-indent: -18pt;"><span style="font-stretch: normal; font-size: 14px; line-height: 16.1000003814697px;"><span style="font-family: Symbol;">&nbsp; &nbsp;&nbsp;</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal; font-stretch: normal;">&nbsp;</span></span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Мириам Драгина – поэтесса и основательница Киевмаркет</span></li> <li><span lang="RU" style="text-indent: -18pt;"><span style="font-stretch: normal; font-size: 14px; line-height: 16.1000003814697px;"><span style="font-family: Symbol;">&nbsp;&nbsp;</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal; font-stretch: normal;"> &nbsp; &nbsp;&nbsp;</span></span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Сергей Лещенко – журналист и народный депутат Украины</span></li> <li><span lang="RU" style="text-indent: -18pt;"><span style="font-stretch: normal; font-size: 14px; line-height: 16.1000003814697px;"><span style="font-family: Symbol;">&nbsp;</span></span><span style="font-family: 'Times New Roman'; font-size: 7pt; line-height: normal; font-stretch: normal;"> &nbsp; &nbsp; &nbsp;&nbsp;</span></span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">А</span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">лександр Саттаров</span><span lang="RU" style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;"> – идеолог украинского обзора брендов </span><span style="text-indent: -18pt; font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Don`t Take Fake.</span></li> </ul><!--[if !supportLists]--> <p>&nbsp;</p> <p style="text-indent: 18pt;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Выступление Глеба Буряка, который рассказал о доверии как инструменте борьбы с коррупцией, а также роли ответственности в жизни каждого человека особенно запомнилось емкими и хлесткими выражениями «Быть ответственным – это усилие» и «Гораздо проще быть идиотом, чем не быть им». Думаю, такие формулировки соответствуют формату конференции и заставили многих слушателей задуматься о пересмотре отношения к себе лично и к жизни в целом. &nbsp;&nbsp;Продюсер Алена Матвиенко, организовавшая беспрецедентную колаборацию известных украинцев в проекте </span><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">The Great Gatsby</span><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">,&nbsp; упомянула о печати неуспешности, которая негласно лежит на украинских культурных проектах в восприятии наших соотечественников и постоянном желании копировать западные образцы вместо потребности создавать новое. Алена предложила применить к сфере украинского искусства «стратегию голубого океана», то есть прекратить копирование и заняться поиском новых форматов, которые станут поводом для обсуждения на международном уровне.<o:p></o:p></span></p> <p style="text-indent: 35.4pt;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">По всему миру онлайн-записи лучших выступлений TEDx собирают многомиллионные аудитории, канал конференции на YouTube насчитывает больше трех миллионов подписчиков, а лучшие высказывания цитируются и передаются из уст в уста. Это уникальный формат обмена идеями, в ходе которого участники не только вдохновляются опытом специалистов из разных сфер, но и генерируют новые идеи, смыслы, подходы к реализации собственных проектов и инициатив. Исключая вышеупомянутых спикеров, остальные выступающие говорили о себе, об очевидном, бросались проверенными истинами и невнятными откровениями. Сложно было выделить основной посыл, а иногда и смысл сказанного, но еще сложнее было вдохновиться. Складывалось впечатление, что вместо насыщенного, яркого по вкусу блюда, интересующейся проактивной аудитории предложили генетически модифицированный заменитель сомнительного вкуса и консистенции. Мало того, что этим продуктом не удалось интеллектуально насытиться, но и послевкусие осталось более чем неприятное.<o:p></o:p></span></p> <p style="text-indent: 35.4pt;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Несмотря на смысловую скудность, организационная часть события, на мой взгляд, была отработана великолепно. Быстрая регистрация, оперативное информирование о новостях в преддверии события, работа волонтеров, встречающих участников у входа в Fedoriv Hub, техническое сопровождение мероприятия и соблюдение заранее оговоренного регламента производили впечатление профессиональной конференции высокого уровня, а не студенческой инициативы. <o:p></o:p></span></p> <p style="text-indent: 35.4pt;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Мне не жаль потраченного времени и денег, мне очень жаль потраченных ожиданий. Ведь я шла на это событие в первую очередь вдохновляться зажигательными речами спикеров, а единственное, что опосредованно меня вдохновило – это организаторские способности студентов КНУ имени Тараса Шевченко.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;</span></p> 27.03 2015 Менять и меняться http://www.brandcom.com.ua/blogs/96 <p align="right" style="text-align: right;" class="MsoNormal"><i><span lang="RU">Настоящая жизнь начинается там, где заканчивается зона комфорта<o:p></o:p></span></i></p> <p align="right" style="text-align: right;" class="MsoNormal"><i><span lang="RU">(все так говорят)<o:p></o:p></span></i></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">На мой взгляд, ноябрь не предвещает ничего хорошего. Странный, потерянный между сезонами месяц всегда вызывал во мне крайне тоскливые чувства. Но в этом году привыкать к переосмыслению старых убеждений мне не приходится, а, значит, и отношение к ноябрю должно было поменяться. Случилось это благодаря предложению поучаствовать в </span><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">MMR</span><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;"> Lab<span class="apple-converted-space">, проводимой </span></span><span class="apple-converted-space"><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">Marketing</span></span><span class="apple-converted-space"><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">&nbsp;</span></span><span class="apple-converted-space"><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">Media</span></span><span class="apple-converted-space"><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">&nbsp;</span></span><span class="apple-converted-space"><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">Review</span></span><span class="apple-converted-space"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">. Формат и концепция мероприятия, интересные клиенты, сильные команды прошлых лабораторий искренне меня воодушевляли, я мечтала принять участие в подобном эксперименте и мне наконец-то выпал такой шанс. <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span class="apple-converted-space"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">Вдохновение, восторг и ожидания интересных задач у меня сменились трепетом и волнением в преддверии мероприятия, а за день до начала работы я поняла, что подошла к крайней черте своей зоны комфорта. Маститые профессионалы, туманная задача, которая будет конкретизирована только на месте, неуверенность в собственных способностях и двухдневное пребывание в незнакомом месте с незнакомыми мне людьми… В какой-то момент всерьез захотелось избежать того, о чем я так мечтала. <o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span class="apple-converted-space"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">Но как можно отказаться от мечты? Кто вообще в современном мире может себе это позволить? В мире, где столько возможностей, интересных тем, новых впечатлений? Решив не поддаваться панике, мы с ноутбуком отправилась навстречу профессиональным вызовам.<o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span class="apple-converted-space"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">По условиям лаборатории, бриф наша команда получала, впервые встретившись на территории клиента, едва успев познакомиться между собой. Как жаль, что нельзя хотя бы немного конкретизировать неимоверно интересную, сложную, своевременную задачу от клиента, которым оказался холдинг «Метинвест». От нас требовались идеи и пути реализации практически меняющего мировоззрение социума по своему масштабу проекта.<o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span class="apple-converted-space"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">Глубокие, остро социальные темы, парадигмы мышления, подходы к изменениям в обществе, разница взглядов миров и поколений – вот лишь малая толика тем, обсуждаемых членами нашей команды в ходе работы над предложением.<o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span class="apple-converted-space"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">Сложно даже классифицировать это самое «предложение» - программа, сообщение, стратегия? Скорее, требовался комплекс. Комплекс вопросов, задач, подходов, прогнозов и реакций в более чем критических условиях. Чем масштабнее задание, тем более явными становятся различия во взглядах на его решение участников команды, четко прослеживается сфера, в которой формировались профессиональные парадигмы и подходы к работе. &nbsp;В данной ситуации очень помогла готовность всех без исключения лаборантов слышать друг друга, воспринимать чужую точку зрения и, отбросив категоричность в суждениях, искать интересные смыслы, которые находятся, как известно, на стыке нескольких точек зрения.<o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span class="apple-converted-space"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">Лично у меня, да и у большинства участников команды, которые, к слову, оказались не только профессионалами высочайшего уровня, но и глубокими интересными собеседниками, закрадывалось сомнение в готовности крупной системной компании к предложенным нами изменениям. Но к нашему удивлению и удовольствию, клиент был настолько открыт к диалогу, неожиданным предложениям, смелым решениям, что процесс презентации нашей идеи&nbsp; скорее напоминал совещание в конструкторском бюро по изобретениям новых смыслов и подходов.<o:p></o:p></span></span></p> <p class="MsoNormal"><span class="apple-converted-space"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">Глубоко удовлетворенная результатом, воодушевленная новыми идеями и взглядами, насыщенная впечатлениями от общения с коллегами по рынку, выйдя на ноябрьский свежий воздух, я подумала, что вот и закончилось то событие, которое вызывало у меня такие двоякие чувства. И вроде бы можно вернуться обратно в зону комфорта, уютно устроиться и продолжать побаиваться нового и неизвестного. Но нет! Полученные впечатления, брошенные самой себе новые вызовы и поставленные цели стоят большего, чем страх перед возможной неудачей. Спасибо, </span></span><span style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">MMR</span><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif; border: 1pt none windowtext; padding: 0cm; background-image: initial; background-attachment: initial; background-size: initial; background-origin: initial; background-clip: initial; background-position: initial; background-repeat: initial;">, за то, что позволил мне наконец-то полюбить ноябрь.<o:p></o:p></span></p> 19.01 2015 Счастье мое! http://www.brandcom.com.ua/blogs/95 <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Я знаю, что такое счастье. Я открыла его секрет. Только вот состоит оно из кучи маленьких эпизодов, как итальянская фреска, как мозаика в кельнском соборе, как антверпенская изразцовая печь.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье - это нырять с одесским загаром в венгерский Балатон.&nbsp;&nbsp; <o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье - это утром бродить по Амстердаму, рискуя быть сбитой велосипедистом, а вечером, промчавшись по автобану, присесть на траву и снимать лебедей у собственных ног на австрийском Вольфгангзее, не используя зумер в фотокамере.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье есть! Ищите его в расстояниях и их преодолении. Ведь нет в мире ничего приятнее, чем спорить с сумасшедшим чехом на Вацлавской площади о событиях 68-го. Или встречать закат и рассвет на расстоянии 600 км один от другого.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье - это грязный поезд до Чопа, и освобождение, которое приносит стук его медленных, ленивых колес.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье - это восьмичасовой перелет с хамовитой крокодилицей-стюардессой рейса Киев-Пекин.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье – это потягивать терпкий глинтвейн с видом на Татры после шести лыжных спусков, каждой клеточкой ощущая, что вот она - твоя жизнь.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье - это вечерний Париж и Эйфелева башня-кокетка, подмигивающая огоньками на прощанье.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье в том, что тебя укачало по дороге в черногорский&nbsp;монастырь с безумным серпантином.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье - это отключаться, чуть положив голову на подушку, будучи абсолютно переполненным впечатлениями от флорентийского Санта Мария-дель-Фьорре.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье - скудный континентальный завтрак в трехзвездочной гостинице Луксора.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье - это, конечно же, Питер в мае. Когда под рукой леденеет "шершавопыльный сер гранит", а ты вышел из Мариинского театра и шлепаешь по прозрачным лужам, разглядывая в них белые ночи и напевая арию Ленского.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье - это неторопливый утренний кофе в Зальцбурге и сумасшедший ужин с национальными танцами в болгарском Созополе.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье – это укрыться от дождя, потягивая чай с молоком в одном из павильонов Кенсингтонского парка и знать, что вечером тебя ждет «Призрак Оперы» в Театре Ее Величества, а завтра тауерский ворон посмотрит на тебя своими всезнающими пуговками-глазками.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье – это вдохнуть запах цветущей лаванды на вилле Ротшильд где-то неподалеку от Ниццы и натереть мозоли, взбираясь на верхний ярус Веронского колизея (а ведь он старше Римского!).<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье – это увидеть статую, с которой начался Ренессанс и слышать вживую проповедь Папы Римского на площади Святого Петра.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Счастье – это…Впрочем, у каждого оно свое, но оно обязательно там, в путешествии.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">И да! - счастье - это редкие, но очень длинные смски из дома. Ничего лишнего, только то, что волнует человека больше, чем 25 гривен за сообщение.<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">Великие путешественники в древности считались большими мудрецами. К ним ходили за советом, их уважали и ставили им памятники. Конечно, древнее путешествие было большим подвигом. Но и гигантским счастьем. А звания мудреца бесспорно достоин не отчаянный смельчак с сорванной крышей, а каждый человек, который не только испытал, но и осознал неповторимо тонкий вкус каждого ингредиента счастья. Именно поиском этих составляющих и занимается настоящий путешественник.</span><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 10.5pt;">&nbsp;</span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;">А уезжать из дому нужно не для того, чтобы побольше посмотреть (для этого есть банальный Discovery channel), а для того, чтобы получше увидеть. Иногда даже себя самого.</span></p> <p style="text-align: center;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;"><img border="0" alt="" src="/i/s/images/IMG_8877_1.JPG" /><br /></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; font-family: Arial, sans-serif;"><br /></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 12pt; font-family: 'Times New Roman', serif;">&nbsp;</span></p> 09.10 2014 Укрощение идеи http://www.brandcom.com.ua/blogs/93 <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">Ницше сравнивал творчество с беременностью у женщин. Для многих литературных гениев процесс написания книги был также сродни вынашиванию плода. В сфере коммуникаций нет времени и места отговоркам об отсутствии вдохновения для ленивых и «избранных». Ведь часто случается так, что условия тендера, различные дедлайны и любимый клиент требуют чего-то «эдакого» (говорим «эдакое» - подразумеваем великий и могущественный </span><b><span style="color: rgb(255, 0, 0);">КРЕАТИВ</span></b><span style="color: rgb(128, 128, 128);">), а фонтан идей всё никак не забьёт ключом, сколько кофе не пей и на перекур не ходи. Что же тогда? Как поймать хорошую идею за хвост? Об этом мы узнали, посетив </span></span><span lang="RU" style="color: rgb(128, 128, 128);">точку сбора идей<span class="apple-converted-space">&nbsp;</span><em><b><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-style: normal;">Ideator</span></b></em><em><span style="font-family: Calibri, sans-serif; font-style: normal;">, организованную&nbsp;Marketing Media Review.</span></em></span><span lang="RU" style="color: rgb(128, 128, 128);"><o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">По статистике только 2% населения <b><u>Земли</u></b> обладает нестандартным мышлением. Для 98%&nbsp; простых смертных рождение идеи – процесс нелёгкий. Тем, кто относит себя к первым, читать дальше – бессмысленная трата времени. Остальным же эта информация может быть полезной.<o:p></o:p></span></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="color: rgb(128, 128, 128);"><span lang="RU">В условиях постоянного развития технологий и безграничных инноваций, которые предлагает нам современный мир, очень сложно «творить», ведь наш мозг каждый день загружен гигабайтами ненужного «интернет-мусора». Именно эта причина заставляет сотни тысяч креативщиков по всему миру покидать свои офисы в надежде, что в кафе или парке их освободившийся разум озарит долгожданное вдохновение. </span><span lang="EN-US"><o:p></o:p></span></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">Смена обстановки в данном случае и вправду может оказаться полезной. Но есть и масса других способов развития креативности. Таким инструментом может стать, к примеру, теория о 6 сферах мышления человека: мифологической, тотемной, формальной, логической, ассоциативной и образной. Успешные люди в своей повседневной жизни используют и развивают &nbsp;4-5 сфер, в то время как среднестатистический житель нашей планеты – 1-2.&nbsp; Правильное и постоянное их развитие может помочь повысить уровень креативного мышления.<b><o:p></o:p></b></span></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">На пути к креативу<o:p></o:p></span></span></b></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">Здесь всё начинается еще с детства, когда наш мир строится на определённых «мифах», навязанных семьёй, окружением, системой образования и т.д. С возрастом многие из них поддаются сомнению. Люди, у которых развита эта сфера мышления, понимают, что все мифы неоднозначны и мораль в них может быть разная, а все недодуманные до конца мысли чреваты созданием всё новых и новых мифов.<o:p></o:p></span></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="color: rgb(128, 128, 128);"><span lang="RU">Основой тотемного мышлени</span>я<span lang="RU"> является неосознанный процесс создания человеком ряда кумиров, авторитетов и антигероев, что существенно сужает рамки для полёта творческой фантазии. Свобода от подобных «идолов» может наступить лишь тогда, когда человек научиться распознавать и различать суть своих и чужих тотемов.<o:p></o:p></span></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">Обладатели преимущественно формального мышления самым важным ресурсом в жизни считают информацию, часто забывая о том, что, если её не использовать, она превращается в мёртвый груз. Таким людям свойственно судить о наполнения по форме, забывая о том, что умение увидеть новую суть в привычной «обёртке» может значительно расширить горизонты нашего познания, в том числе и креативного.<o:p></o:p></span></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">Причинно-следственные связи, возникающие, как результат логического мышления, помогают видеть мир вокруг и процессы в нём более содержательно и делать выводы, не основываясь на своих формах, мифах и тотемах.<o:p></o:p></span></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">Переоценка ценностей &nbsp;и, как следствие,&nbsp; появление нового смысла, присущи людям с развитым ассоциативным мышлением. Постоянный поиск новых ассоциативных рядов позволяет выйти на новый уровень креативности.<o:p></o:p></span></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">Лишь небольшой процент людей, включая великих фантастов кинематографа и литературы, обладают развитым образным мышлением. Лишь такие «креаторы» способны воображать то, чего нет еще ни у кого. Для них поиск сути происходит через поиск образа.<o:p></o:p></span></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">Развивая все шесть сфер мышления, мы собираем целостную картину нашего мировоззрения, расширяем кругозор и обогащаем мироощущение. В дальнейшем это &nbsp;умение поможет срывать штампы: смотреть на бренды не сквозь призму тотемов, трактовать мифы по-своему, а, возможно, даже создавать их самим, видеть мораль, которую не замечают другие, заглядывать с иного ракурса. И чем больше развиваешь свои сферы мышления, тем богаче становится твой внутренний мир, тем чаще идеи застают врасплох: в душе, в пробках, в длинных очередях магазинов &nbsp;и т.д. <o:p></o:p></span></span></p> <p style="text-align: center;" class="MsoNormal"><span style="color: rgb(128, 128, 128);"><img border="0" alt="" src="/i/s/images/timthumb_2.jpg" /><br /></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">И на заметку…<o:p></o:p></span></span></b></p> <ul style="margin-top: 0cm;" type="disc"> <li style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="color: rgb(128, 128, 128);"><span lang="RU">Когда с продуктом сложно дифференцироваться многие креативщики используют метод Questioning Assumption, суть которого заключается в том, чтобы подвергнуть сомнению все самые неопровержимые факты, сокрушить стереотипы и перейти от очевидного к креативному. Ведь в изменении того, с чем мы безоговорочно согласны, скрываются самые революционные решения.</span><span lang="RU"><o:p></o:p></span></span></li> <li style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">Новая идея или убивает, или развивает, третьего не дано.<o:p></o:p></span></span></li> <li style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">Мы все время сталкиваемся со сложными объектами и явлениями. Сложный = сложенный.&nbsp; Сложение сложенных элементов в другом порядке может привести к рождению нового. <o:p></o:p></span></span></li> <li style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">Креативная стратегия Уолта Диснея состояла в том, чтобы по очереди оценить идею с трёх позиций: мечтателя, реалиста и доброжелательного критика – так он смог воплотить в жизнь все свои мечты.<o:p></o:p></span></span></li> <li style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">Если идея не вызывает изменений, это не идея.<o:p></o:p></span></span></li> </ul> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">Начали с Ницше, а закончим Эйнштейном, который считал, что если в первый момент идея не кажется абсурдной, то она безнадежна. Попробуйте это принять или опровергнуть, опираясь на собственный опыт и новые знания. Мы же желаем вам жить активно и мыслить креативно.<o:p></o:p></span></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">И помните, Вы живёте так, как Вы размышляете!<o:p></o:p></span></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal">&nbsp;</p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><span style="color: rgb(128, 128, 128);">&nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp; &nbsp;</span>Авторы: Оксана Ляш и Алина Мегидь<o:p></o:p></span></p> 27.12 2013 МЕДІА В ЕПОХУ ЗМІН http://www.brandcom.com.ua/blogs/92 <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Раптом в недалекому майбутньому стану медіамагнатом як Сергій Курченко, тому відвідав бесіду з керівником московських ресурсів Slon.ru та «Большой город» Максимом Кашулінським, який розповідав про нові медіа та цікаві способи їх монетизації. Якщо ви раптом також плануєте стати Сергієм Курченко в недалекому майбутньому, цей матеріал для вас. За підсумками майстер-класу спробував вивести головні тези майбутніх змін в медіа, за версією Максима Кашулінського:</span></b><span style="font-size: 9pt;">&nbsp;</span></p><hr /><i><span style="color: rgb(176, 0, 0);"> <div style="text-align: right;"><i style="font-size: 12pt; line-height: 115%;">Максим Кашулінський - генеральний директор ділового видання Slon.ru та журналу «Большой город», що входять в медіахолдинг «Дождь». Прийшов у Slon.ru в 2011 році, до цього працював головним редактором журналу Forbes Росія. Крім економіки та бізнесу, Slon.ru пише про політику, науку, нові технології. Щомісячна аудиторія Slon.ru - майже два мільйони унікальних користувачів.&nbsp;</i> </div></span></i><hr /><o:p></o:p> <p><span style="font-family: Arial, sans-serif; font-size: 12pt; line-height: 115%; text-align: justify;">Якими будуть медіа майбутнього не знає ніхто, але ми розуміємо, під впливом яких чинників відбувається трансформація.</span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">По-перше, </span></b><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">це поширення мобільних екранів, тобто зміна пристроїв, з яких ми споживаємо медіа і, відповідно, адаптація існуючих медіа під ці пристрої.<b><o:p></o:p></b></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">По-друге, </span></b><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">популярність соцмереж і зміна екосистеми, в якій існують медіа. Всього 5 років тому Максим щоранку купував 2 газети - «Комерсант» і «Відомості». Потім він почав користуватися мобільними додатками цих газет, читаючи їх у смартфоні. А зараз перше медіа, яке він відкриває, це Facebook. Якщо FB підказує йому щось цікаве, то він переходить на сайт ЗМІ. Якщо ні - то, на жаль, ЗМІ втрачає його як читача. <i>У мене склалася аналогічна ситуація зі споживанням контенту.</i><b><o:p></o:p></b></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">І по-третє, </span></b><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">це рекламодавці, які є обережними та заощаджують. Один їх найважливіших трендів останніх двох років -&nbsp; Real Time Bidding, відносно нова технологія в індустрії онлайн-реклами, яка являє собою аукціон рекламних оголошень у реальному часі. Багато хто каже, що за цим майбутнє, але у будь-якому випадку це призводить до подальшого зниження вартості реклами.<o:p></o:p></span></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><b><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Підсумую:<o:p></o:p></span></b></p> <p style="text-align: justify;" class="MsoNormal"><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Суть медіабізнесу сьогодні: підвищувати вартість бренду, знижувати вартість контенту. Потрібно за якомога менші гроші виробляти якомога якісніший контент, який би вписувався в бренд, його підтримував і розвивав.</span><span style="font-size: 12pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;"> <o:p></o:p></span></p> 27.12 2013 Про желтые подносы и о том, как сделать жизнь лучше прямо сейчас http://www.brandcom.com.ua/blogs/91 <p style="text-indent: 35.4pt;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Каждый сотрудник Brandcom прекрасно знает о существовании сакрального места в Рыльском переулке под названием «Арт-кафе». Именно здесь&nbsp; происходит приятное насыщение офисных желудков и последующее за этим чувство глубокого удовлетворения и вселенского спокойствия.&nbsp; Еда почти домашняя, цены демократичные, чистота и порядок. Наверное, каждому, кто хоть раз&nbsp; наслаждался обедом в Арт-кафе приходилось стоять в небольшой, а иногда и весьма внушительной очереди.<o:p></o:p></span></p> <p style="text-indent: 35.4pt;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">&nbsp;Не стали исключением и мы с Алиной, отправившись на обед одним солнечным рабочим днем.&nbsp; Ничто не предвещало беды, мы, покорные судьбе, терпеливо стояли в очереди за веселым желтым подносом, на котором мысленно уже размещали овощной крем-суп и котлету «Лісова пісня». Но случилось подносам закончиться, причем не на нас с Алиной, а на молодом человеке, который стоял в очереди перед нами. Практически в тот же момент подносы появились возле кухни, и нужно было пройти всего несколько метров, чтобы перенести их с одной столешницы на другую. Молодой человек, недолго думая, раздраженно проследовал за ними и взял поднос только себе, хотя стояло их там штук шесть. Радостно положил на него приборы и отправился за едой. Тут же подскочил другой молодой человек, стоявший за нами, и перенес все подносы к стойке, хотя это была вовсе не его очередь. К чему я описываю эти странные подносно-столовские махинации? А вот к чему. Оба молодых человека были посетителями, то есть, в обязанности ни одного из них не входило снабжение подносами очереди, а уж тем более размышления о том, нужны ли подносы кому-то, &nbsp;кроме них. Но почему у одного из них даже не зародилось порыва облегчить жизнь не только себе, но и ближним, а другой сделал это практически автоматически? <o:p></o:p></span></p> <p style="text-indent: 35.4pt;" class="MsoNormal"><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">Думаю, здесь все дело в «теории следующего подноса (чашки, прибора, рулона туалетной бумаги)». Данная теория заключается в том, что жизнь человечества в целом станет хоть немного лучше, занимай каждый из его представителей позицию человека с подносами для всех. В целом, нам ведь не будет сложно принести несколько подносов для соседей по очереди, наполнить опустошенный электрочайник, положить на место закончившегося на нас рулона с бумажными полотенцами новый, и еще много-много мелочей из которых вырастут большие изменения. Я абсолютно уверена, что это умение думать о ближних можно в себе воспитать, имея желание и чуточку силы воли. Я не хочу показаться ханжой, к вечеру я устаю как и все, а с утра мне иногда даже лень разговаривать, не то, что думать об окружающих, но мы не заживем лучше, не попытавшись преодолеть свои, хотя бы мелкие, слабости. А переломив их, мы уже сделаем окружающий мир другим и человек, которому мы принесли поднос, завтра поставит в кулер новую воду, а его коллега поймает и подаст играющим школьникам мяч, катящийся на проезжую часть…<o:p></o:p></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">P</span><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">.</span><span lang="EN-US" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">S</span><span lang="RU" style="font-size: 10.5pt; line-height: 115%; font-family: Arial, sans-serif;">. И небольшая иллюстрация к вышеизложенному из реальной жизни. Многие уже успели прочитать или воочию насладиться отремонтированным фуникулером и новым оформлением указателей у входа. Но мало кому известно, что автором и разработчиком этих материалов является талантливый киевлянин <a href="https://www.facebook.com/igor.skliarevsky">Игорь Скляревский</a>, который вместе с командой неравнодушных единомышленников выполнил работу по оформлению, формулировке и переводу на английский язык информационных материалов абсолютно бесплатно, о чем можно прочитать <a href="http://nashkiev.ua/zhurnal/rastuschiy-gorod/simpatiya-s-empatiey-kievskiy-funikuler-pomimo-remonta-pomenyal-logotip-i-ochelovechil-informacionnuyu-naglyadnost.html">здесь</a>. Игорь сделал это в первую очередь потому, что понимал, насколько несовершенными были старые указатели, но, в итоге, своим небольшим вкладом облегчил жизнь многим окружающим.<o:p></o:p></span></p> 06.11 2013 НАВЕРНЯКА 35 МАРАФОН http://www.brandcom.com.ua/blogs/90 <v:shape id="Рисунок_x0020_1" o:spid="_x0000_s1027" alt="_MG_3005.jpg" wrapcoords="-164 0 -164 21355 21600 21355 21600 0 -164 0" style="position: absolute; margin-left: 1.2pt; margin-top: 2.6pt; width: 198pt; height: 132pt; z-index: -2; visibility: visible;"><v:imagedata o:title="_MG_3005"><w:wrap><br />&nbsp;</w:wrap></v:imagedata></v:shape><span lang="RU"><span style="font-size: 9pt;"><img align="left" width="300" alt="" style="width: 300px;" src="/i/s/images/_MG_3005_1.jpg" /></span></span><span lang="RU"><span style="font-size: 9pt;">Пятничный день команда&nbsp; Brandcom предложила провести мне не в офисе, а в БЦ «ИНКОМ», где «библия» украинских пиарщиков, маркетологов и рекламистов Marketing Media Review собрал самых известных, динамичных, перспективных молодых профессионалов, которые каждый день на своих рабочих местах создают будущее отрасли, тех, кто уже сейчас во многом определяет лицо рынка, а завтра завоюет Канны и превратит их в райцентр автономной республики Крым, дабы мы, менеджеры среднего звена и рядовые сотрудники, работающие в рекламно-коммуникационной отрасли, смогли услышать о секретах быстрого построения карьеры в маркетинге, задать вопросы и получить возможность лично обсудить с&nbsp;</span><span style="font-size: 9pt;">сильными мира сего это будущее.</span></span> <p><span style="font-size: 9pt;">Пятница. 10-00 утра. За окном проливной дождь. Очень хочется кофе. Кофе нет. Пью&nbsp;</span>MOJO<span style="font-size: 9pt;">. Внимаю!</span></p> <p style="text-align: center;" class="MsoNormal"><span lang="RU"><a href="http://www.youtube.com/watch?v=wPy3WnVf488"><embed width="425" height="350" wmode="transparent" type="application/x-shockwave-flash" src="http://www.youtube.com/v/wPy3WnVf488"></embed></a></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU"><br /></span></p> <p class="MsoNormal">Для тех, кто по каким-то причинам не смог посетить мероприятие, постараюсь подрезюмировать полученную мною информацию. Итак, каким нужно быть, что бы добиться успеха:</p> <p class="MsoNormal"><b><span lang="RU"><img align="left" width="173" height="230" alt="" style="width: 173px; height: 230px;" src="/i/s/images/EF17Qd9xFLw.jpg" /></span></b></p> <p class="MsoNormal"><b><span lang="RU">Личные качества<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU">Прагматизм, амбициозность, целеустремленность, сдержанность, самостоятельность, критичность (к себе и окружающим), дисциплинированность, ответственность, внимательность к мелочам, требовательность (к себе и окружающим), упорство, общительность и стресоустойчивость. Нужно много читать, постоянно учится, самообразовываться и развиваться. Нужно ставить себе цели, добиваться их и ставить новые.<b><o:p></o:p></b></span></p> <p class="MsoNormal"><b><span lang="RU">Профессиональные качества<o:p></o:p></span></b></p> <p class="MsoNormal"><span lang="RU">Создай хорошую команду, научись работать в команде, доверять команде, идти в ногу со временем, не халтурь, не срывай дедлайн, создавай качественный продукт и люби своего клиента.&nbsp;</span></p> <p><span style="font-size: 9pt;">Каждый докладчик марафона в течение 20-ти минут вещал о том, что он НАВЕРНЯКА знает об успехе и быстрых механизмах его достижения, делился со слушателями актуальными практическими советами из той сферы рекламно-коммуникационного рынка, в которой работает. Лично от меня приз за лучший доклад достается (барабанная дробь) основателю и директору fedoriv.com, председателю правления Всеукраинской рекламной коалиции Андрею Федорову.</span></p> <div><span style="font-size: 9pt;"><br /></span> </div> <p style="text-align: center;" class="MsoNormal"><embed width="425" height="350" wmode="transparent" type="application/x-shockwave-flash" src="http://www.youtube.com/v/5GZGKqLYr_w"></embed></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size: 9pt;"><br /></span></p> <p><span style="font-size: 9pt;">Из тех истин, которые поведал Андрей Федоров, особо запомнились самые неоднозначные, как, например, «Если ты вложил в проект душу – это тоже инвестиция», а также «Отказывать клиенту – полезно и приятно».&nbsp;</span><span style="font-size: 9pt;">P.S. Надеюсь 1200 гривен не высчитают из моей следующей зарплаты ;-)</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size: 9pt;">&nbsp;</span></p> 15.10 2013 Весняна подорож до казки… http://www.brandcom.com.ua/blogs/89 <p class="MsoNormal">Ця весна була занадто холодною та непривітною для нас, киян…</p> <p class="MsoNormal">І я вирішила поринути у Середньовіччя, &nbsp;аби повністю відчути те, що відчували наші предки…</p> <p class="MsoNormal">Ну ось 6 квітня, прибувши на вокзал міста Сімферополь, ми відчули, що весна поруч.</p> <p class="MsoNormal">Нас зустріло привітне місто з теплим сонечком та ясним небом<span style="font-family: Wingdings; ">J</span></p> <p class="MsoNormal">І ми вирушили до місця призначення…</p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="700" height="525" style="width: 700px; height: 525px; " src="/i/s/images/P2140238_1.JPG" /><br /></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size: 11pt; line-height: 115%; font-family: Calibri, sans-serif; ">Квітнули проліски, конвалії та багато інших квітів.</span><span style="font-size: 11pt; line-height: 115%; font-family: Calibri, sans-serif; "><!--[endif]--></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size: 11pt; line-height: 115%; font-family: Calibri, sans-serif; "><img border="0" alt="" width="333" height="500" style="width: 333px; height: 500px; " src="/i/s/images/%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%BB%D1%96%D1%81%D0%BA%D0%B8_1.jpg" /><img border="0" alt="" width="333" height="500" style="width: 333px; height: 500px; " src="/i/s/images/%D0%BA%D0%BE%D0%BD%D0%B2%D0%B0%D0%BB%D1%96%D1%97_1.jpg" /><br /></span></p> <p class="MsoNormal">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal">І ми почали готуватися до важливого заходу: ставити намети, розводити вогнище, одягатися та інше…<!--[endif]--></p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="700" height="466" style="width: 700px; height: 466px; " src="/i/s/images/%D0%BF%D1%80%D0%B8%D0%B3%D0%BE%D1%82%D0%BE%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_1.jpg" /><br /></p> <p class="MsoNormal">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal">Першим заходом на нашому фестивалі було знайомство, яке пройшло ось так:<!--[endif]--></p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="700" height="466" style="width: 700px; height: 466px; " src="/i/s/images/%D0%BF%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5_2.jpg" /><br /></p> <p class="MsoNormal">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal">Наш головний організатор зробив промову та запропонував нам розклад справ на 3 дні фестивалю,</p> <p class="MsoNormal">з яким усі погодились…</p> <p class="MsoNormal">А ось і Організатор :)</p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="500" height="666" style="width: 500px; height: 666px; " src="/i/s/images/P2120051_1.JPG" /><br /></p> <p class="MsoNormal">І так почалися тренування, муштри...</p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="700" height="466" style="width: 700px; height: 466px; " src="/i/s/images/%D1%82%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BA%D0%B0%20%D0%A5%D0%B0%D1%80%D0%BB%D0%B5%D0%B9_1.jpg" /><br /></p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="345" height="518" style="width: 345px; height: 518px; " src="/i/s/images/%D0%BA%D1%80%D0%B0%D1%81%D0%B0%D0%B2%D1%86%D1%8B_4.jpg" /><img border="0" alt="" width="345" height="518" style="width: 345px; height: 518px; " src="/i/s/images/%D0%BC%D1%83%D0%B6%D1%87%D0%B8%D0%BD%D1%8B_1.jpg" /><br /></p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="345" height="613" style="width: 345px; height: 613px; " src="/i/s/images/P2120070.JPG" /><img border="0" alt="" width="345" height="613" style="width: 345px; height: 613px; " src="/i/s/images/P2120072_1.JPG" /><br /></p> <p class="MsoNormal">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal">&nbsp;Ну а після виснажливих тренувань по техніці бою можна попоїсти та відпочити.</p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="700" height="525" style="width: 700px; height: 525px; " src="/i/s/images/P2130118.JPG" /><br /></p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="700" height="525" style="width: 700px; height: 525px; " src="/i/s/images/%D0%BE%D0%B4%D1%82%D1%8B%D1%85.jpg" /><br /></p> <p class="MsoNormal"><br /></p> <p class="MsoNormal">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal">Наступній ранок зустрів нас привітним дощем… І там, де ввечері була дорога, її раптом не стало…</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;<img border="0" alt="" src="/i/s/images/%D0%91%D0%BE%D0%BB%D0%BE%D1%82%D0%BE.jpg" /></p> <p><img border="0" alt="" width="700" height="525" style="width: 700px; height: 525px; " src="/i/s/images/P2130122.JPG" /><br /></p> <p><img border="0" alt="" width="700" height="525" style="width: 700px; height: 525px; " src="/i/s/images/P2130132.JPG" /><br /></p> <p>&nbsp;</p> <p class="MsoNormal">Тому було вирішено провести тільки майстер-класи по вогнепальній зброї, &nbsp;володінню алебардами та іншою холодною зброєю…<!--[endif]--></p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="700" height="525" style="width: 700px; height: 525px; " src="/i/s/images/P2130168.JPG" /><br /></p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="700" height="466" style="width: 700px; height: 466px; " src="/i/s/images/%D0%B1%D0%BE%D0%B9%20%D0%BD%D0%B0%20%D0%B0%D0%BB%D0%B5%D0%B1%D0%B0%D1%80%D0%B4%D0%B0%D1%85.jpg" /><br /></p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="700" height="466" style="width: 700px; height: 466px; " src="/i/s/images/%D0%B1%D0%BE%D0%B9%20%D0%BD%D0%B0%20%D0%BD%D0%BE%D0%B6%D0%B0%D1%85.jpg" /><br /></p> <p class="MsoNormal">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal">Ну а потім усі за стіл… пригощатися та святкувати відкриття сезону <span style="font-family: Wingdings; ">J</span><o:p></o:p></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-family: Wingdings; "><img border="0" alt="" width="345" height="518" style="width: 345px; height: 518px; " src="/i/s/images/%D0%B7%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%B5.jpg" /><img border="0" alt="" width="345" height="460" style="width: 345px; height: 460px; " src="/i/s/images/%D0%B5%D0%B4%D0%B0.jpg" /><br /></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-family: Wingdings; "><img border="0" alt="" width="345" height="460" style="width: 345px; height: 460px; " src="/i/s/images/P2130215.JPG" /><img border="0" alt="" width="345" height="460" style="width: 345px; height: 460px; " src="/i/s/images/P2130217.JPG" /><br /></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size: 11pt; line-height: 115%; font-family: Calibri, sans-serif; ">Ну і ми, господині, намагались догодити нашим чоловікам, тому готували, готували і готували…</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size: 11pt; line-height: 115%; font-family: Calibri, sans-serif; "><img border="0" alt="" width="345" height="460" style="width: 345px; height: 460px; " src="/i/s/images/%D0%BC%D0%B0%D0%BA%D0%B0%D1%80%D0%BE%D0%BD%D1%8B.jpg" /><img border="0" alt="" width="345" height="460" style="width: 345px; height: 460px; " src="/i/s/images/P2120094.JPG" /><br /></span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-size: 11pt; line-height: 115%; font-family: Calibri, sans-serif; "><img border="0" alt="" width="345" height="460" style="width: 345px; height: 460px; " src="/i/s/images/P2120099.JPG" /><img border="0" alt="" width="345" height="460" style="width: 345px; height: 460px; " src="/i/s/images/P2130205.JPG" /><br /></span></p> <p class="MsoNormal">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal"><br /></p> <p class="MsoNormal">Декілька портретів учасників…<o:p></o:p></p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="225" height="300" style="width: 225px; height: 300px; " src="/i/s/images/P2130181.JPG" /><img border="0" alt="" width="225" height="300" style="width: 225px; height: 300px; " src="/i/s/images/P2130182.JPG" /><img border="0" alt="" width="225" height="300" style="width: 225px; height: 300px; " src="/i/s/images/P2130183.JPG" /><br /></p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="225" height="300" style="width: 225px; height: 300px; " src="/i/s/images/P2130187.JPG" /><img border="0" alt="" width="225" height="338" style="width: 225px; height: 338px; " src="/i/s/images/%D0%BC%D1%8B.jpg" /><img border="0" alt="" width="225" height="338" style="width: 225px; height: 338px; " src="/i/s/images/%D0%AF%D1%80%D0%BE%D1%81%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%B0.jpg" /><br /></p> <p class="MsoNormal">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal"><o:p>&nbsp;</o:p></p> <span style="font-size: 11pt; line-height: 115%; font-family: Calibri, sans-serif; ">На ранок нас пригріло ласкаве сонце і ми вирушили додому…</span> <p>&nbsp;</p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="700" height="525" style="width: 700px; height: 525px; " src="/i/s/images/P2130219.JPG" />&nbsp;</p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="700" height="525" style="width: 700px; height: 525px; " src="/i/s/images/P2140242.JPG" /><br /></p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="700" height="525" style="width: 700px; height: 525px; " src="/i/s/images/P2140243.JPG" /><br /></p> <p class="MsoNormal"><img border="0" alt="" width="345" height="460" style="width: 345px; height: 460px; " src="/i/s/images/P2140241.JPG" /><img border="0" alt="" width="345" height="460" style="width: 345px; height: 460px; " src="/i/s/images/P2140237_1.JPG" /><br /></p> <p class="MsoNormal">Кінець.</p> <p class="MsoNormal">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal"><span lang="EN-US">Ps</span><span lang="RU">: Велика дяка</span> Дудко Евгенію за організацію фестиваляю.</p> <p class="MsoNormal">Pss: Аліні, Олегу, Татяні<span lang="RU">, Олександрі</span> та&nbsp;іншим за фото <span style="font-family: Wingdings; ">J</span></p> <p class="MsoNormal"><span style="font-family: Wingdings; "><br /></span></p> <p class="MsoNormal">&nbsp;</p> <p class="MsoNormal">До нових зустрічей.</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> 20.04 2012 Фестиваль "Соколина Вежа 2012" http://www.brandcom.com.ua/blogs/88 <p class="MsoNormal">Як я і обіцяла всім вам…</p> <p class="MsoNormal">Зимовий захід в м. Луцьку&nbsp;«Соколина Вежа 2012» проходив 11 лютого 2012 у єдиному на все місто арт-кафе «Кам’яниця» <br /></p> <p class="MsoNormal">На вулиці -18 С</p> <p class="MsoNormal">Але ми всі підготовлені до температури повітря.</p> <p class="MsoNormal"><span style="font-family: Wingdings;"><img width="675" height="450" border="0" alt="" style="width: 675px; height: 450px;" src="/i/s/images/%D0%B2%D0%B8%D0%B4%20%D0%BD%D0%B0%20%D0%B0%D1%80%D1%82%20%D0%BA%D0%B0%D1%84%D0%B5_4.jpg" /></span></p> <p class="MsoNormal"><o:p>&nbsp;</o:p></p> <p class="MsoNormal">Навіть найменша учасниця фестивалю, 6-річна Ярослава, не боїться холоду і демонструє це всім постійно гуляючи надворі.</p> <p class="MsoNormal"><!--[if gte vml 1]><v:shape id="Рисунок_x0020_2" o:spid="_x0000_i1034" type="#_x0000_t75" style='width:279pt; height:372.75pt;visibility:visible;mso-wrap-style:square'> <v:imagedata src="file:///C:\Users\info\AppData\Local\Temp\msohtmlclip1\01\clip_image003.jpg" o:title="PC190018"/> </v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><img width="300" height="400" border="0" alt="" style="width: 300px; height: 400px;" src="/i/s/images/PC190018_2.JPG" /><img width="285" height="400" border="0" alt="" style="width: 285px; height: 400px;" src="/i/s/images/PC200075.JPG" /><!--[endif]--></p> <p class="MsoNormal"><o:p>&nbsp;</o:p></p> <p class="MsoNormal"><o:p>&nbsp;</o:p></p> <p class="MsoNormal">А дорослі вирішили сісти за столи та пригоститися гостинцями від господарів.</p> <p class="MsoNormal"><!--[if gte vml 1]><v:shape id="Рисунок_x0020_3" o:spid="_x0000_i1033" type="#_x0000_t75" style='width:348.75pt; height:237.75pt;visibility:visible;mso-wrap-style:square'> <v:imagedata src="file:///C:\Users\info\AppData\Local\Temp\msohtmlclip1\01\clip_image005.jpg" o:title="IMG_8606 copy"/> </v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><img width="600" height="400" border="0" alt="" style="width: 600px; height: 400px;" src="/i/s/images/IMG_8606%20copy_1.jpg" /><!--[endif]--></p> <p class="MsoNormal"><!--[if gte vml 1]><v:shape id="Рисунок_x0020_4" o:spid="_x0000_s1029" type="#_x0000_t75" style='position:absolute;margin-left:0;margin-top:0; width:120pt;height:180pt;z-index:2;visibility:visible;mso-wrap-style:square; mso-wrap-distance-left:9pt;mso-wrap-distance-top:0;mso-wrap-distance-right:9pt; mso-wrap-distance-bottom:0;mso-position-horizontal:left; mso-position-horizontal-relative:margin;mso-position-vertical:center; mso-position-vertical-relative:margin'> <v:imagedata src="file:///C:\Users\info\AppData\Local\Temp\msohtmlclip1\01\clip_image007.jpg" o:title="IMG_8600 copy"/> <w:wrap type="square" anchorx="margin" anchory="margin"/> </v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><img width="133" height="200" border="0" alt="" style="width: 133px; height: 200px;" src="/i/s/images/IMG_8600%20copy_1.jpg" />Підняти келихи вина, пива чи імбирного настою…</p> <p class="MsoNormal">Послухати гарного музИку.</p> <p class="MsoNormal"><!--[if gte vml 1]><v:shape id="Рисунок_x0020_5" o:spid="_x0000_i1032" type="#_x0000_t75" style='width:326.25pt; height:217.5pt;visibility:visible;mso-wrap-style:square'> <v:imagedata src="file:///C:\Users\info\AppData\Local\Temp\msohtmlclip1\01\clip_image009.jpg" o:title="z_f5cbdfe2"/> </v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--><img width="450" height="300" border="0" alt="" style="width: 450px; height: 300px;" src="/i/s/images/z_f5cbdfe2_1.jpg" /></p> <p class="MsoNormal">Ну і, звичайно, потанцювати, щоб не замерзти та розвеселитися.</p> <p class="MsoNormal"><img width="481" height="350" border="0" alt="" style="width: 481px; height: 350px;" src="/i/s/images/z_9d5d3fe4_1.jpg" /></p> <p class="MsoNormal">Ми, як запрошені майстри, провели невеличкий майстер-клас з плетіння шнурів на вилці, , </p> <p class="MsoNormal"><!--[if gte vml 1]><v:shapetype id="_x0000_t75" coordsize="21600,21600" o:spt="75" o:preferrelative="t" path="m@4@5l@4@11@9@11@9@5xe" filled="f" stroked="f"> <v:stroke joinstyle="miter"/> <v:formulas> <v:f eqn="if lineDrawn pixelLineWidth 0"/> <v:f eqn="sum @0 1 0"/> <v:f eqn="sum 0 0 @1"/> <v:f eqn="prod @2 1 2"/> <v:f eqn="prod @3 21600 pixelWidth"/> <v:f eqn="prod @3 21600 pixelHeight"/> <v:f eqn="sum @0 0 1"/> <v:f eqn="prod @6 1 2"/> <v:f eqn="prod @7 21600 pixelWidth"/> <v:f eqn="sum @8 21600 0"/> <v:f eqn="prod @7 21600 pixelHeight"/> <v:f eqn="sum @10 21600 0"/> </v:formulas> <v:path o:extrusionok="f" gradientshapeok="t" o:connecttype="rect"/> <o:lock v:ext="edit" aspectratio="t"/> </v:shapetype><v:shape id="Рисунок_x0020_7" o:spid="_x0000_s1026" type="#_x0000_t75" style='position:absolute;margin-left:176pt;margin-top:0;width:3in;height:2in; z-index:1;visibility:visible;mso-wrap-style:square;mso-wrap-distance-left:9pt; mso-wrap-distance-top:0;mso-wrap-distance-right:9pt; mso-wrap-distance-bottom:0;mso-position-horizontal:right; mso-position-horizontal-relative:margin;mso-position-vertical:center; mso-position-vertical-relative:margin'> <v:imagedata src="file:///C:\Users\info\AppData\Local\Temp\msohtmlclip1\01\clip_image001.jpg" o:title="IMG_8667 copy"/> <w:wrap type="square" anchorx="margin" anchory="margin"/> </v:shape><![endif]--><!--[if !vml]--> </p> <p class="MsoNormal">від якого рукодільниці були в захваті, бо у всіх легко виходила ця техніка плетіння.</p> <p class="MsoNormal"><o:p>&nbsp;</o:p></p> <p class="MsoNormal"><img width="133" height="200" border="0" alt="" style="width: 133px; height: 200px;" src="/i/s/images/IMG_8658%20copy_1.jpg" /><img width="133" height="200" border="0" alt="" style="width: 133px; height: 200px;" src="/i/s/images/IMG_8659%20copy.jpg" /><img width="300" height="200" border="0" alt="" style="width: 300px; height: 200px;" src="/i/s/images/IMG_8667%20copy_1.jpg" /></p> <p class="MsoNormal">Ми вирішили влаштувати невеличку фотосесію для нових костюмів і випробувати їх на такому морозі ;)</p> <p class="MsoNormal"><img width="263" height="350" border="0" alt="" style="width: 263px; height: 350px;" src="/i/s/images/IMG_1040_3.JPG" /><img width="400" height="300" border="0" alt="" style="width: 400px; height: 300px;" src="/i/s/images/IMG_1058_2.JPG" /></p> <p>&nbsp;</p> <p class="MsoNormal">Як з’ясувалося, нам не холодно <span style="font-family: Wingdings;">;)</span></p> <p class="MsoNormal">Декілька фото для вас...<!--[endif]--></p> <p class="MsoNormal"><img width="233" height="350" border="0" alt="" style="width: 233px; height: 350px;" src="/i/s/images/IMG_8599%20copy_1.jpg" /><img width="233" height="350" border="0" alt="" style="width: 233px; height: 350px;" src="/i/s/images/IMG_8576%20copy_1.jpg" /><img width="233" height="350" border="0" alt="" style="width: 233px; height: 350px;" src="/i/s/images/IMG_8578%20copy.jpg" /><br /><!--[endif]--></p> <p class="MsoNormal"><img width="233" height="350" border="0" alt="" style="width: 233px; height: 350px;" src="/i/s/images/IMG_8549%20copy_1.jpg" /><img width="233" height="350" border="0" alt="" style="width: 233px; height: 350px;" src="/i/s/images/IMG_8551%20copy_1.jpg" /><img width="233" height="350" border="0" alt="" style="width: 233px; height: 350px;" src="/i/s/images/IMG_8700%20copy_1.jpg" /><br /></p> <p class="MsoNormal"><o:p>&nbsp;Дякуємо господарям за прекрасний захід!</o:p></p> <p class="MsoNormal">В мене все.</p> <p class="MsoNormal"><span style="font-family: Wingdings;"><br /></span></p> <p class="MsoNormal"><span lang="EN-US">Ps</span><span lang="RU">: Велика дяка Ingvarsigurdson, Дануте Лойке та всім іншим</span>&nbsp;за фото.</p> 20.02 2012 Куда уходит детство? http://www.brandcom.com.ua/blogs/86 <div style="text-align: justify; ">Для когось Новий рік – це початок нового життя і очікування на диво чи великі сподівання, для когось – не новий, а черговий календарний рік, для мене – привід впасти в дитинство. Спокійно! Це не безглузді вчинки чи дитячі витівки (хоча б і не завадило кожному). Це легкий і світлий смуток за дитячою вірою в Діда Мороза і в казку. Кожен рік новорічні &nbsp;свята нагадують мені той період життя, коли хвилює лише, чи буде мій карнавальний костюм найкращим на «ялинці» і як би знову не пропустити прихід &nbsp;Діда Мороза. Це ностальгія за порою, коли все здавалось кращим, ніж зараз: і ялинка зеленіша, і мандарини пахучіші, і сніг білішим, і олів’є натуральнішим, і люди добрішими.&nbsp; </div> <div style="text-align: justify; "><br /> </div> <div style="text-align: center; "><img width="319" height="261" alt="" style="width: 319px; height: 261px; " src="/i/s/images/zimnyayaradost1_1.jpg" /><br /> </div> <div style="text-align: justify; "><br /> </div> <div style="text-align: justify; ">Кажуть, що дитинство закінчується тоді, коли з’являються спогади, що викликають легку печаль. Але якщо Вам здається, що дитинство вас покинуло, хрестіться. Новорічні свята закінчуються, ностальгія за дитинством також, але смак дитинства залишається! Пелевін писав: «В детстве счастлив потому, что думаешь так, вспоминая его. Вообще, счастье — это воспоминание». </div> <div style="text-align: justify; "><br /> </div> <div style="text-align: center; "><b>Приємних Вам спогадів та будьте щасливі!</b> </div> 13.01 2012