Brandcom

Феєричний «миколайчик» для дітей від Гайтани і «Київстар»

19.12 2008

16 грудня яскравим шоу для дітей-сиріт завершилася всеукраїнська соціальна програма «Спілкування заради майбутнього 2008». Гайтана і «Київстар» напередодні святого Миколая подарували українській малечі щедрий і несподіваний подарунок – новий альбом дитячих пісень «Кукабарра».

Сцена Національного театру російської драми імені Лесі Українки перетворилася на казку: добра фея Гайтана співала теплі й веселі пісні, довкола неї кружляли танцівники з балету «А-6», а юні співаки й співачки, яких Гайтана називає Дітьми Світла, підспівували їй янгольськими голосами. Під кінець на учасників і глядачів впала ціла хмара різнокольорових повітряних кульок, а діти з притулків отримали різдвяні подарунки – солодощі й іграшки, які зібрали для них як волонтери працівники «Київстар».

Програма «Спілкування заради майбутнього 2008» стала найпомітнішим соціальним проектом 2008 року. Майже половина українців (46%) чула, бачила, брала участь у програмі. Більшості (75%) програма сподобалася: люди підтримують заклик «Спілкуйтеся більше зі своїми дітьми!», обговорюють його в транспорті – а це найкращий показник «народності». Не без гордості скажемо, що програма зачепила майже кожного другого українця – понад 20 млн. осіб.

Програма виконала свою місію – звернула увагу суспільства на дефіцит якісного спілкування в родині, але, ясна річ, проблему не вирішила. Тож напередодні новорічних та різдвяних свят закликаємо всіх українців: спілкуймося більше зі своїми дітьми!

Brandcom: нестандартно для AV Samsung

14.12 2008

Агентство запустило в роботу потужну кампанію з непрямого просування аудіо-відео продуктів корпорації Samsung. Кампанія складається з фотосесій, які емоційно підкреслюють особливості продуктів Samsung.

Djuice Го:ол: спорт об'єднує!

27.11 2008

24 листопада стартував ІV Всеукраїнський чемпіонат з футболу серед школярів «DJUICE ГОЛ 2009», який проводить молодіжний мобільний бренд «DJUICE» за підтримки Міністерства освіти та науки України. Паралельно зі змаганнями юних футболістів пройде ІІ Всеукраїнський чемпіонат груп підтримки «DJUICE ФАН 2009».

Яскраві футбольні змагання об’єднають школярів 12—15 роківіз 64 міст України і визначать переможця, який отримає головний приз — поїздку на матч європейських футбольних грандів до Німеччини. Юних футболістів підтримають дівчата і фанати: в рамках спортивного турніру відбудеться ІІ Всеукраїнський чемпіонат серед дівочих груп підтримки «DJUICE ФАН 2009» та конкурс футбольних прапорів серед уболівальників.

Реклама цінностей Brandcom

20.10 2008

Агентство Brandcom розпочало рекламну кампанію, яка промотує цінності агентства:

Brandcom у трійці лідерів!

06.10 2008

Оголошено результати третього Національного конкурсу PR-проектів «PRAVDA awards». Brandcom змагався з гідними суперниками і завоював третю сходинку в першій номінації - "За найбільш ефективне рішення поставленої задачі за допомогою PR-інструментарію на базі етичних стандартів". Нагородою відзначено масштабний всеукраїнський проект "Спілкування заради майбутнього" для компанії "Київстар", комунікацію якого забезпечила команда агентства. Експерти високо оцінили наші зусилля, а ми й далі працюватимемо з не меншим завзяттям.

Серед переможців також агентство "PRP Ukraine" (В 5-ці КУА. Запуск нового бренду Tiger Asset Management) та "E'COMM" (CASTROL: UEFA EURO 2008). Вітаємо колег!

DJUICE ГОЛ 2008 – фінальна крапка

30.09 2008

У третьому Всеукраїнському шкільному чемпіонаті з футболу «DJUICE ГОЛ 2008», комунікацію якого забезпечило агентство «Brandcom», поставлено яскраву фінальну крапку.

22 вересня відбулася подія, що стала завершальним акордом цьогорічних змагань, – в аеропорту «Бориспіль» зустрічали команду-переможця, яка повернулася з італійського Мілану. В одній із футбольних столиць світу хлопці з Тернопільської школи № 27 відвідали матч між місцевим футбольним клубом «Мілан» та римським «Лаціо». Нагадаємо, що цього року в чемпіонаті брали участь і дівчата. Нагородою для переможниць із Херсону став майстер-клас із відомим танцівником Владом Ямою.

Чемпіонат тривав із лютого цього року, його широко висвітлювали національні й регіональні ЗМІ. Для максимально всеохопного і якісного висвітлення події було залучено різноманітні канали комунікації: телебачення, преса, радіо, інтернет. Головні і найбільш видовищні етапи журналісти могли спостерігати на власні очі в рамках медіа-турів під час регіонального етапу (Київ, Львів, Одеса, Харків) та фіналу, що відбувся 17 травня на Майдані Незалежності в Києві.

Блог Brandcom на BUBA

26.09 2008

Блог агентства Brandcom візьме участь у конкурсі блогів Best Ukrainian Blog Awards 2008, що проводиться в рамках українського БлогКемпу. Конкурс проходить уперше, та попри це, викликавчималий інтерес в українській блогосфері. За 3 дні зареєструвалося близько 200 блогів, і кількість їх постійно зростає.

Блог агентства виставляється в номінації "Професійний блог". Тобто цільова аудиторія наших читачів - переважно люди, які професійно займаються діяльністю, пов‘язаною з тематикою блогу. У професійного блогу може бути кілька авторів.

Підтримати блог агентства можна, натиснувши на кнопку:

P.S. Вам теж здається, що в цій новині забагато слова "блог"?

Тестуємо сайт

11.09 2008

Шановні відвідувачі! Наш сайт почав роботу в тестовому режимі. Якщо ви помітили недоліки та вади в роботі сайту, просимо повідомити нам на адресу: info@brandcom.com.ua з позначкою "сайт".

Brandcom – комунікаційний партнер Днів корпоративної репутації в Україні

19.08 2008

Агентство маркетингових комунікацій Brandcom – комунікаційний партнер першого в історії українського бізнесу міжнародного проекту у сфері управління репутації компаній – Днів корпоративної репутації.

Brandcom проведе інформаційну кампанію, спрямовану на популяризацію Днів корпоративної репутації серед провідного українського бізнесу. Ключовими елементами кампанії стане ефективна взаємодія з українською й зарубіжною бізнес-пресою та залучення до проекту лідерів суспільної думки у сферах зв’язків з громадськістю і корпоративного управління.

З огляду на вступ країни до СОТ та напередодні Євро-2012 управління репутацією стає однією зі стратегічних функцій великих українських підприємств і самої України. Професійний підхід у цій сфері збільшує капіталізацію конкретного підприємства та робить інвестиційно привабливою Україну загалом.

Попри це, в Україні відчувається дефіцит навичок і знань з управління репутацією. Агентство Brandcom разом зі своїми партнерами поставило собі за мету змінити чинну ситуацію – перетворити управління репутацією з модного терміну на чіткий бізнес-інструмент. Для досягнення цієї мети розроблена комплексна програма, яка розгортатиметься у двох напрямках – управління корпоративною репутацією та управління репутацією країни.

Перші кроки будуть зроблені у Дні корпоративної репутації, під час яких буде презентовано рейтинг найшанованіших компаній України та результати дослідження репутації України у США, Німеччині та Великобританії.

Дні корпоративної репутації – міжнародний проект у сфері управління репутацією компаній – пройдуть 19-21 червня 2008 р. в Києві. Організатори Днів корпоративної репутації – визнаний світовий лідер у сфері репутаційного аудиту й консалтингу в області управління корпоративною репутацією та репутацією країн Reputation Institute (Інститут репутації, США) та його український партнер компанія Reputation Capital Ukraine.

Директор агентства маркетингових комунікацій Brandcom Артем Зелений:

«Світ навколо нас дедалі конкурентішний та вимогливіший. Вибирають тих, кого краще знають, у кого краща репутація. Тому управління репутацією – це те, на чому повинен розумітися і що мусить уміти робити український бізнес та українське суспільство».

Ми забили Djuice Гол

01.05 2008

Минулого тижня команда агентства провела фінальну прес-конференцію, на якій було оголошено переможців ІІІ Всеукраїнського шкільного чемпіонату з футболу «DJUICE ГОЛ 2008». Чемпіоном «DJUICE ГОЛу» стала команда Тернопільської СШ № 27, а переможницями «DJUICE ФАНу» – дівчата з групи підтримки СШ № 55 з Херсона.

Агентство отримало наступні перемоги. 1) Збільшення кількість міст та медіа, з якими у нас зав’язані ефективні стосунки. Тепер це 70 міст України і понад 1000 ЗМІ. 2)Злагоджена команда. Тепер це сприймається як належне, але ще три місяці тому над проектом починали працювати люди, які вперше побачили один одного. 3) Результати. Ми досягнули більшого, ніж чекав Клієнт.

Будьмо толерантними

27.11 2008

Наступні пару місяців будуть перевіркою на толерантність та людскі якості для тисяч українців. Економічна криза змиє намитий кредитами та бізнес-бульбашками лоск та покаже хто є хто.

Звичайно, дуже просто впадати в агресію та депресію і дуже легко радити - будь толератним. Та процитую одного буддиського монаха: "У нас есть выбор. Мы можем пользоваться своим телом для добрых, а не злых дел; вот и выбор. Если вы осознанно мудры, то и вы мудро воспользуетесь своим телом и речью, тем, что от вас исходит, с помощью чего вы воздействуете на другие существа и на планету, на которой мы живем. Вы пользуетесь своими способностями с мудростью, во благо, с состраданием, милостью и нравственностью".

В цій ситуації важлива підтримка та взаємодія. Тому, для початку, давайте частіше посміхатись один одному і збиратися в гамірні компанії. А з приводу долара - пропоную на нього просто забити і вести розрахунки в гривні. Тим більше, що долар з нового року може впасти.

PS.По астрологічним прогнозам пік кризи припаде на кінець січня, а закінчиться вона у вересні 2009 року.

Ми відкриваємо сезон полювання на Каннського Лева!

21.11 2008

PR Lions – так називатиметься нова номінація яка, присуджуватиметься з наступного року на престижному фестивалі Каннські леви за досягнення в області зв'язків з громадськістю. Переможцями PR Lions, за словами організаторів, стануть агентства, які зуміють максимально ефективно і творчо розробити імідж свого клієнта, нарощуючи і укріплюючи довіру і лояльність між бізнесом, компаніями і їх цільовою аудиторією. Основними критеріями оцінки в новій категорії стануть: Стратегія (Strategy), Креативність . Нагородження першого переможця в категорії PR Lions, а також оголошення Гран при в цій номінації, відбудеться в Каннах 22 червня 2009 року - в один день з підведенням підсумків по номінаціях Direct і Promo. Головою жюрі номінації призначений глава Chime Communications лорд Тім Белл (Tim Bell), засновник рекламного агентства Saatchi & Saatchi.

І це значить, що:

1) Світова рекламна індустрія нарешті зрозуміла важливість PR. При цьому я не стверджую, що вона зрозуміє, що таке PR;

2) Відбулся суттєвий переросподіл маркетингових бюджетів в сторону PR;

3) Brandcom може отримати Каннського Лева!

Гуцульський рецепт?

12.10 2008

На церемонії «ТОП 100 найкращі компанії України» неофіційною темою вечора була фінансова криза. Посмішок у трагічну тему насипали іноземні менеджери: «Кріза пришол», казали вони, приймаючи привітання і плутаючи роди.

Чому пришов кріза? Моніторячи інформаційний простір можна зустріти традиційні – американська іпотека, конспірологічні: Джон Уокер, троюрідний брат Джоржа Буша, та реалістичні: економічний спад є результатом неспроможності популярних останні десять років бізнес-моделей. Ланцюжок – а) купити бізнес, б) масштабувати бізнес, 3) продати «дорого і швидко» порвався.

Пояснень може бути десятки, та причина одна – зміни.

Моя бабця, 90 річна гуцулка любить казати: «Ніколи так не буде, як вже було».

Шалений ріст закінчився спадом, ринки впали, долар виріс.

Банально, але світ міняється. В останньому фільмі про Джеймса Бонда відсутній не тільки його фірмовий коктейль: «Мартіні та горілка, збовтати але не змішувати», але і фірмова фраза: I am Bond. Jamnes Bond. Історією, до речі, став і слоган компанії Найки «Just do it». Відтепер – це Here I Am (до речі, дуже сильний крок, але про це – іншим разом).

Власне, що це значить для нас та наших клієнтів? Змінилась модель бізнесу – якщо раніше завданням була максимальна капіталізація, не зважаючи на ресурси, то зараз на перший план виходить створення стабільних фінансових потоків, оптимізація та економія. Якщо у вас є вільний кеш – вітаю вас! У вас з’явилась можливість незадорого «купити людей», компанію чи долю в бізнесі. При чому йде мова про дуже цікаві активи.

Головне, розслабитись, отримувати задоволення і бачити можливості. Адже, як каже моя бабуся: «Ще ніколи так не було, щоб ніяк не було».

фото: (с) Микола Сеньковський

Дети vs исчезающие животные

08.10 2008

Мой любимый TripAdvisor.com проводит интересную акцию. Cайт готов перечислить 1 000 000 долларов на развитие одной из предложенных организаций.

Среди организаций-рецепиентов:

Conservation International - движение за развитие экотуризма.
Doctors without borders.
National Geographic Society - это научное общество, которое дотирует научно-исследовательские программы в области географии, археологии, этнографии, с целью охраны природы, уникальных мест на планете.
Nature Conservancy - организация, которая занимается природоохранными программами (защита исчезающих видов флоры и фауны, борьба с причинами и последствиями глобального потепления).
Save the children.

На мой взгляд, этот проект – достойный пример проекта социальной ответственности бизнеса, поскольку:

Максимально связан с основной деятельностью бизнеса TripAdvisor - путешествие, знакомство с самыми красивыми и уникальными местами на планете

Максимально использует ресурсы бизнеса - то бишь сайт и таким образом ловят всех своих пользователей!

Привлекает потребителей к принятию общего решения - вовлекает их в процесс социально ответственной деятельности, таким образом, каждый благодаря и вместе с TripAdvisor ощущает свою ответственность за судьбу миллиона долларов.

Использует сотрудничества с ведущими международными социальными сетями (Facebook, MySpace etc), предлагая привлечь друзей к голосованию, и, таким образом, может быть реализована даже корыстная миссия - получение новых пользователей!

В основе кампании хорошая креативная идея: "Мы надеемся, что, кроме отпечатков Ваших ног, вы готовы сделать для мест, по которым Вы путешествуете, немного больше!" На баннере растут цветы, лепестками которых являются отпечатки обуви. В общем, меня тронуло.

Не удивило меня распределение голосов – на первом месте и дети и врачи. Результат весьма ожиданий, хоть и не особо радостный. Он говорит о том, что люди и их шаблоны восприятия не меняются – дети и врачи побеждают эко-тренды и уникальные места на планете.

Для желающих проголосовать - ссылочка: More than Footprints. Я отдала свой голос за Nature Conservancy.

Оторвітє ім рукі!

07.10 2008

PR камнада Ліоніда Черновецкого, продємонструвала качіствінний кріатів на уровнє сітьових агєнтств та чоткє знаніє соврємєнной украінской мови.

Рейв на Дніпрі

29.09 2008

У суботу в Києві виступив Kraftwerk – німецька група з Дюсельдорфа. Так PinchukArtCenter відкрив нову експозицію «Рейн на Дніпрі» (Джулія Стошек / Андреас Гурскі). Виступ німецьких електронників, які, по суті, заклали підвалини сучасної електронної музики, став найгучнішою подією київської музичної осені і зібрав на арені Арени кілька сотень тих, кого можна назвати лідерами громадської думки. Гості з запалом фільмували на камери шикарний віджеїнг Kraftwerk'у, підтанцьовували та захоплено аплодували, почувши українське: «Я оператор, я маю калькулятор!»

_{Фото by Стріж.}

Команді Пінчука вдається робити класні культурні трендові проекти з чітко виваженим таргетингом на аудиторію та професійним комунікаційним підходом. Адже ж можна було перетворити концерт Kraftwerk на таку собі медіа-бомбу: це дозволяють і медійні активи групи EastOne, і досвід, отриманий під час організації літнього концерту сера Пола Макартні. Та ні, за кавериджем не погналися. Виступ Kraftwerk був, по суті, для своїх: жодного глобального медійного анонсу, жодних прес-конференцій, вхід тільки за запрошеннями. Якби на місці PinchukArtCenter була яка-небудь велика комерційна структура, то, з погляду ROI, проект, напевне, вважався б збитковим.

Однак вибрану комунікаційну стратегію можна вважати вдалою. Електронні німці не відтягнули увагу від ключового інформаційного приводу – нової експозиції «Рейн на Дніпрі», а стали приємним «компліментом від шеф-кухаря» перед її відкриттям. І показали, що PinchukArtCenter, семплуючи Рейн та рейв, уміє по-постмодерному гратися з алюзіями й асоціаціями. Незважаючи на цифри на калькуляторі.

Mamma Mia — cпівають усі!

29.09 2008

Знудившись від безкінечного дощу і ледь не позеленівши від напруженої роботи в офісі, команда Brandcom організувала собі культпохід у кіно. А там... Mamma Mia!

Старі улюблені пісні ABBA у новому виконанні звучать несподівано й прикольно. У переповненому музикою фільмі Філіди Ллойд «Mamma Mia!» замість шведських лялечок – блондинки й брюнетки – співають Мерил Стрип, Пірс Броснан і ще купа голлівудських акторів. Хоча голосові дані у когось із них сумнівні, брак справжніх співаків компенсують акторські таланти головних виконавців, розкішні масові сцени й оригінальні аранжування добре відомих пісень.

Фільм аж надто красивий: від акторського ансамблю до мальовничих пейзажів і милих серцю пісень шведської четвірки. Справді, нелегко вибрати татуся, коли на цю роль претендують одразу троє: Пірс Броснан, Колін Фірт і Стеллан Скарсгаард…

От тільки де у нас знайшли актрис із такими кошмарними верескливими голосами для озвучування подружок Донни: так би взяв і стукнув котрусь, щоб замовкла!

Гітлер про пропаганду

15.09 2008

На вихідних гортав френд-стрічку Живого Журналу і натрапив на підбірку цитат із "Mein kampf" Адольфа Гітлера.

Гітлер пише про демократію, релігію, боротьбу, людину, пропаганду. Остання мене й зацікавила. Звісно, Гітлерові думки не варто брати за основу при розробці програм корпоративної соціальної відповідальності ;)

1. Я знаю, что симпатии людей легче завоевать устным, чем печатным словом. Всякое великое движение на земле обязано своим ростом великим ораторам, а не великим писателям.

2. Как плакат сам по себе не является искусством, так и пропаганда по содержанию своему не является наукой. Все искусство плаката сводится к умению его автора при помощи красок и формы приковать к нему внимание толпы.

3. Пропаганда вечно должна обращаться только к массе. Для интеллигенции или для тех, кого ныне называют интеллигентами, нужна не пропаганда, а научные знания.

4. Чем к большему количеству людей обращается пропаганда, тем элементарнее должен быть ее идейный уровень.

5. Задача пропаганды заключается не в том, чтобы скрупулезно взвешивать, насколько справедливы позиции всех участвующих в войне сторон, а в том, чтобы доказать свою собственную исключительную правоту.

6. Душа народа отличается во многих отношениях женственными чертами. Доводы трезвого рассудка на нее действуют меньше, нежели доводы чувства.

7. Народные чувства не сложны, они очень просты и однообразны. Тут нет места для особенно тонкой дифференциации. Народ говорит "да" или "нет"; он любит или ненавидит. Правда или ложь! Прав или неправ! Народ рассуждает прямолинейно. У него нет половинчатости.

8. Всякая пропаганда обязательно должна ограничиваться лишь немногими идеями, но зато повторять их бесконечно.

9. Как раз в области пропаганды меньше всего можно прислушиваться к эстетам или пресыщенным интеллигентам. Первых нельзя слушаться потому, что тогда в короткий срок и содержание и форма пропаганды окажутся приспособленными не к потребностям массы, а к потребностям узких кружков кабинетных политиков. К голосу вторых опасно прислушиваться уже потому, что, будучи сами лишены здоровых чувств, они постоянно ищут новых острых ощущений. …Как только организация пропаганды, ее содержание, ее форма начнут равняться по этим пресыщенным интеллигентам, вся пропаганда расплывается и потеряет всякую притягательную силу.

10. Подходя к массе с совершено различных сторон, мы ни в коем случае не должны менять содержание своей пропаганды и каждый раз должны ее подводить к одному и тому же выводу. Пропагандировать наш лозунг мы можем и должны с самых различных сторон. Освещать его правильность тоже можно по-разному. Но итог всегда должен быть один и тот же, и лозунг неизменно должен повторяться в конце каждой речи, каждой статьи и т.д. Только в этом случае наша пропаганда будет оказывать действительно единообразное и дружное действие.

11. Успех всякой рекламы - и это одинаково относится к коммерческой и к политической рекламе - заложен только в настойчивом, равномерном и длительном ее применении.

12. Чем чудовищнее солжешь, тем скорей тебе поверят. Рядовые люди скорее верят большой лжи, нежели маленькой. Это соответствует их примитивной душе. Они знают, что в малом они и сами способны солгать, ну а уж очень сильно солгать они, пожалуй, постесняются. Большая ложь даже просто не придет им в голову.

13. В действительности самой широкой аудиторией является не зал заседаний парламента, а зала больших публичных народных собраний.

Могутній мавп забрав усіх Левів

19.08 2008

Гран-прі Каннського фестивалю реклами в категорії Film Lions цього року здобув ролик Gorilla, створений лондонським агентством Fallon для бренду Dairy Milk (компанія Cadbury). Кампанія загальною вартістю 6,2 мільйони фунтів стерлінгів була запущена в Британії в кінці серпня минулого року.

Знаменитості. Що з ними робити?

19.08 2008

Кожен піарник хоча б раз у житті має зважитися, чи використовувати йому у своїй комунікації «зірок». На нашу думку, тут треба вирішувати індивідуально, з огляду на ситуацію, мету й завдання.

За чотири роки в цьому бізнесі ми співпрацювали з понад десятком знаменитостей. Серед них були спортсмени (Безсонова, Нікітін, Шевченко), співаки (Руслана, Сашко Положинський) і навіть один урбан-кламбер (Алан Робер). І завжди залучення їх до комунікаційних програм продумували й зважували. З одногу боку, на «зірку» прийдуть, з іншого боку, вона може «вбити» інформаційний привід.

Так сталося під час запуску програми «Спілкування заради майбутнього». Відкрити її ми запросили Алана Робера, який мав піднятися на вершину офісу «Київстар» і в такий спосіб продемонструвати, що недосяжних цілей не буває. Ідея, справді, була яскрава. Ми прорвали інформаційний простір: новина про Алана Робера потрапила на перші шпальти газет, а сюжет показали у вечірніх випусках новин і не лише українських. Однак тільки 30% ЗМІ написали, що він приїхав відкрити програму на честь десятиріччя «Київстар», решта зосередилися на «побутових» подробицях.

Якщо ж Ви зважилися на цей рішучий крок, варто потурбуватися про таке:

1) Брифінг «зірки». Вона має чітко знати не тільки свої слова, а й загальну драматургію події. Вона не повинна виглядати весільним генералом. Наприклад, якщо Алана Робера розбудити вночі, він міг би розказати філософію програми «Communication for the Future».

2) Зважте, що «зірка» може запізнюватися і не дозвольте їй так зробити. А то будете, як ми, коли півгодини чекали Руслану перед десятками камер.

3) Заздалегідь підготуйте 2–3 інтерв’ю та фото з «зіркою», яке можна передати в інші ЗМІ. Фото має бути з брендингом.

4) Усі фото – на тлі брендованого банера.

5) Витисніть із події максимум. Скажімо, ми на прес-конференції вручили Андрієві Шевченку серце, а потім поширили новину: «Київстар» подарував Андрію Шевченкові серце українських вболівальників.